Table des matières
Table des matières 1
Introduction 2
I. Le marketing sensoriel 3
A. L’historique et la démarche 3
B. Les différentes formes du marketing sensoriel 6
II. Les avantages et les inconvénients 9
A. Les points forts du marketing sensoriel 9
B. Ses inconvénients 11
III. L’influence du marketing sensoriel 13
A. La réception positive chez le public 13
B. Le consommateur indocile 16
Conclusion 18
Bibliographie 19

Introduction

Avant que le marketing apparaisse, la concurrence n’était pas aussi forte qu’elle l’est aujourd’hui et les moyens de communication n’étaient pas présents. Suite à la Révolution Industrielle, la demande s’est accrue, multipliant l’arrivée des concurrents sur le marché. De ce fait, il a fallu élaborer des stratégies afin de pouvoir se différencier des autres et d’attirer le consommateur. Le marketing est alors apparu, ce qui a apporté un grand bouleversement sur le marché. Par la suite, plusieurs formes de marketing se sont développées afin de s’adapter le plus précisément possible aux besoins du consommateur. Parmi ces différentes formes, le marketing sensoriel, utilisant les cinq sens ; l’odorat, le toucher, l’ouïe, la vue et le goût. Celui-ci permet de créer une atmosphère dans laquelle le client se sent en confiance, afin de le mettre dans de bonnes prédispositions avant le potentiel achat.

Aujourd’hui, omniprésent dans notre quotidien, nous pouvons nous demander si le marketing sensoriel a une influence directe sur le comportement des consommateurs. Pour répondre à cela, il sera étudié dans un premier temps le marketing sensoriel, ensuite les avantages et les inconvénients de celui-ci puis, pour finir, son influence.

I. Le marketing sensoriel

A. L’historique et la démarche

A la différence du marketing traditionnel, le marketing sensoriel s’attache davantage aux cinq sens, et en particulier à l’odorat, à la vue et au son, largement délaissés dans une approche