Le marketing sensoriel

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  • Publié le : 24 mai 2010
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CONCLUSION

Le 'marketing sensoriel' cherche à solliciter un ou plusieurs des cinq sens dans l'objectif d'influencer le plaisir ressenti par l'individu, ses pensées et ses actes de consommateur.Les sens définissent les facteurs d’atmosphère d’un lieu de vente; cela permet donc d’éveiller les sensations affectives du consommateur (bonnes humeur, plaisir) ainsi que ses sensationscomportementales (temps passé dans le point de vente, vitesse de circulation…). Tous ces facteurs d’ambiances favorisent l’acte d’achat. Kotler, dès 1973, soulignait le besoin des marques à se positionner autrementque par le prix ou l’assortiment des produits. Il insistait notamment sur l’importance de l’ambiance des points de vente : dans une atmosphère propice, on peut ainsi favoriser l’acte d’achat desclients. L’explosion de l’offre a conduit les entreprises à se différencier les unes avec les autres. Le marketing sensoriel a donc fait son apparition…
Nous allons traiter le sujet du marketingpoly-sensoriel sur 2 plans :
1) Le marketing olfactif (par rapport a l’odorat)
2) Le marketing auditif (par rapport a l’ouïe)


Le marketing olfactif :

Depuis deux décennies environ, lesprofessionnels du marketing ont découvert les pouvoirs de l’odeur dans une campagne de communication. Ce sens était en effet quelque peu oublié auparavant car il fallait mettre en œuvre des technologies assezsophistiquées pour le solliciter. Pourtant, c’est la mémoire olfactive qui est la plus efficace Le marketing olfactif est incontournable pour un point de vente. Il va sans dire que si un magasin laisse auconsommateur une odeur désagréable, il n'y reviendra sûrement pas. Au contraire, si le parfum diffusé sensibilise le consommateur de manière positive, il aura tendance à rester plus longtemps et àapprécier davantage les produits qui y sont vendus.
Il est évident que les consommateurs préfèrent se rendre dans des points de vente aux odeurs agréables ; certains passants peuvent même être...
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