Le marketing stratégique consiste à élaborer une réelle stratégie marketing, en un 1er temps, une analyse des marchés sera faite pour aboutir à un diagnostic. A partir de ce diagnostic, vient la fixation des objectifs voulus pour l‘organisation qui passe par des choix stratégiques (cible, volume, positionnement, priorités) et se déclineront par la suite de manière opérationnelle et par la mise en œuvre du marketing mix.
Lorsqu’on parle du marketing stratégique on parle de la segmentation, du ciblage et du positionnement. Il faut noter que la culture est d’une grande importance sur ces éléments et notamment le critère linguistique.
Commençons par la segmentation du marché qui peut se définir comme l’identification de sous ensembles d’acheteurs partageant des besoins et des comportements similaires. Comme le segment peut être considéré de plusieurs manières telles que géographiques, culturelles, socio culturelles et comme la langue fait partie de la culture, ceci reviendrait à dire que la segmentation aurait un rapport avec la langue, puisqu’on pourrait segmenter le marché en sous ensembles de consommateurs partageant les mêmes habitudes de consommation, ayant des critères similaires (même langue par exemple …).
Après la construction de segments au sein du marché, le responsable marketing choisira un ou plusieurs segments qu’il ciblera. On retrouve 3 grandes catégories de ciblage : un produit- un segment, ici on cible une seule offre de produit à un seul segment dans un marché comme par exemple la création d’une édition limitée d‘un certain produit pour des personnalités célèbres dans le monde. Dans la seconde catégorie : un produit- différents segments, ici on ignore les différences entre les segments, c’est ce qui caractérise le marketing de masse, prenons l’exemple d’une compagnie aérienne visant à des prix très bas tous les publics et finalement l’approche : plusieurs segments avec des produits différenciés, c’est le cas pour le secteur alimentaire ou dans