Le marketing vert

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INTRODUCTION : L’environnement et sa protection occupent une part de plus en plus importante de notre quotidien. Les actions de sauvegarde se multiplient, c’est ainsi que nous voyons se développer le tri sélectif, le transport vert (autobus roulant au gaz par exemple), la suppression des sacs plastiques en caisse. Cette tendance a été initiée principalement par les citoyens et les ONG, elle commence à être utilisée par les entreprises. Que ce soit par convictions ou pour « ne pas être en retard », de nombreuses entreprises changent leurs modes de production et de consommation, deviennent de plus en plus attentives au respect de l’environnement. le Marketing Vert fait son apparition.

Plusieurs évolutions survenues au cours de la dernière décennie ont modifié radicalement la manière d’appréhender le marketing. Celui-ci fait aujourd’hui face à de nombreux défis, parmi ces défis la protection de l’environnement et du consommateur. Donc, les entreprises doivent désormais avoir une approche plus complète et plus cohérentes qui va au de-là de l’optique marketing traditionnelle.

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définition 1- Origine et définition du marketing vert : Origine : « Passons au vert ! » telle était la devise des années 80. A cette époque apparaissaient les premiers signes de l’intégration de l’environnement dans les stratégies de communication et de marketing des entreprises. Ce sont : -les premiers emballages recyclables, -les poudres à lessiver sans phosphate, -les voitures à faible consommation d’essence. Ces allégations étaient critiquées. Elles étaient généralement des alibis servant avant tout, des intérêts marketing plutôt que de vrais intérêts écologiques. Vers la fin des années 90, plusieurs évènements ont donné naissance à un nouveau type de marketing « vert » basé sur de véritables questions environnementales : -les crises de sécurité alimentaire, -le prix de l’énergie, -la législation environnementale plus stricte, -les avancées technologiques.