Le marketing

859 mots 4 pages

Les métiers du marketing

QU’EST-CE QUE LE MARKETING ?
Ä Une FONCTION DE L’ENTREPRISE, responsable de la conception et de la commercialisation des offres de l’entreprise Ä Un ETAT D’ESPRIT : tenir compte de l’environnement pour concevoir les offres de l’entreprise (empathie) Ä Une OPTIQUE DE MANAGEMENT : pour réussir, il faut satisfaire mieux que les concurrents les attentes des consommateurs « Fabriquez ce que vous pouvez vendre plutôt que de vendre ce que vous pouvez fabriquer »

Les métiers du marketing

LA PRATIQUE DU MARKETING
Ä ECOUTER : être en veille sur l’environnement, connaître les attentes des consommateurs, anticiper leurs évolutions… ² Responsable d’études de marché, analyste marketing… Ä DECIDER : définir une stratégie de développement, choisir une ou plusieurs cible(s), déterminer un positionnement… ² Directeur marketing, responsable marché, chef de produit… Ä AGIR : faire évoluer les produits, fixer les prix, choisir les canaux de distribution, concevoir les campagnes de communication et de commercialisation…

² Chef de marque, directeur des ventes, commercial, chef de publicité, directeur artistique, média-planner…

Les métiers du marketing
Ex : LANCEMENT D’UN NOUVEAU PRODUIT
Ä ECOUTER : veille sur l’environnement et les attentes des consommateurs
Dans les années 80, le groupe MARS, leader mondial des « petfoods » (aliments pour chiens et chats) observe que : Ä On peut « segmenter » les acheteurs de nourriture pour chat en trois grandes catégories : - ceux qui recherchent principalement la santé du chat (jeunes couples sans enfants) - ceux qui recherchent principalement le plaisir du chat (personnes vivant seules avec leur chat) - ceux qui recherchent un équilibre entre santé et plaisir (familles avec enfants)

Les métiers du marketing
Ex : LANCEMENT D’UN NOUVEAU PRODUIT
Ä ECOUTER : veille sur l’environnement et les attentes des consommateurs (…)
Ä Suite aux bouleversements sociologiques des années 70, il y a de plus en

en relation

Marketing
939 mots | 4 pages

Ce qui n'empêche pas la filiale française de Yamaha Motor de vouloir susciter l'impatience des clients autour de ce nouveau produit. Pour cette opération de teasing, Yamaha Motor France a choisi de faire campagne sur le Web exclusivement. Le brief "Le nouveau modèle de moto sera atypique, indique Mickaël Walls, directeur marketing de Yamaha Motor France. C'est pourquoi nous avons voulu faire une campagne décalée sur Internet, loin des approches de communication classiques du secteur de l'automobile." Le constructeur japonais a fait appel pour cela à l'un des spécialiste du marketing viral online, l'agence Buzzman.….

montre plus
Le marketing
835 mots | 4 pages

Sommaire : - Définition du marketing gay - Les caractéristiques - Le concept - L’origine - Les exemples - Les forces - Les faiblesses - Les opportunités - Les menaces - La conclusion ( Définition du Marketing Gay Le marketing (en français : mercatique) est une discipline du management qui cherche à déterminer les offres de biens, de services ou d'idées en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs, du public ou de la société en général, qui favorisent leur commercialisation (ou leur diffusion pour des activités non lucratives). Il comporte un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s'adapter aux publics auxquels elle s'intéresse, leur offrir des satisfactions si possible répétitives et durables. Il suscite donc par son aspect créatif des innovations sources de croissance d'activité. Ainsi l'ensemble des actions menées par l'organisation peut prévoir, influencer et satisfaire les besoins du consommateurs et adapter ses produits ainsi que sa politique commerciale aux besoins cernés.….

montre plus
Marketing
8998 mots | 36 pages

RAPPORT D'ACTIVITE PROFESSIONNELLE GUILLAUME THIEBAULT ESAM P14B Cycle Master Pro I « Responsable en gestion » Sous la Direction de Mr BERTHONNEAU Charles-Antoine Responsable pédagogique Mme VU Chantal Maître d’apprentissage REMERCIEMENTS Je tiens tout d’abord à remercier mon tuteur Madame Chantal VU, Responsable Bull FinanService (BFS) pour m’avoir accueilli cette année pour une expérience exceptionnelle et enrichissante. Je suis ravi d’avoir pu effectuer mon apprentissage au sein de Bull qui m’a beaucoup apporté.….

montre plus
Le marketing
382 mots | 2 pages

Appareil commercial Commerce indépendant commerce associé commerce intégré 70% de pts de vente 25% CA du commerce de détail. 30% du CA de détail Chaine volontaires groupement franchise = 1 grossiste + des détaillants Le contrat par lequel une entreprise appelé franchise accorde une autre entreprise appelé Franchisé le droit d’exploité sa marque, son savoir faire, sa technologie, ses produits, services en contrepartie du versement d’une redevance….

montre plus
Le marketing
2110 mots | 9 pages

9 Chapitre III: Annexe. Conclusion Remerciement Avant d’entamer ce rapport, je profite de l’occasion pour remercier tout d’abord mon encadrant Monsieur Abdellatif Eddakir qui n’a pas cessé de nous encourager pendant la durée de formation ainsi pour son générosité en matière de formation et d’encadrement. Je tiens à remercier également nos formateurs de nous avoir inciter à travailler en mettant à notre disposition leurs expériences et leurs compétences.….

montre plus
Le marketing
376 mots | 2 pages

Saut au contenu Accueil | Nous contacter ------------------------------------------------- Haut du formulaire Bas du formulaire Accueil Accueil Régler votre facture Navigation * Notre entreprise * Notre mission * Actionnariat * Equipe dirigeante * La gestion déléguée….

montre plus
Marketing
574 mots | 3 pages

Part de marchés qui diminuent ➞ Recherche toujours plus intense d'une accélération de son emprise sur les marchés de grande consommation, recherche de nouveaux clients. ✭ Observation d'un aspect négatif de l'image de la marque Carrefour dont les prix sont perçus comme trop onéreux → stratégie de reconquête du consommateur. ✭….

montre plus
Le marketing
1118 mots | 5 pages

Evolution de la stratégie de communication Dès sa création, Accor n'a jamais réellement pris la parole dans les médias pour affirmer son image et adopter une posture de groupe. En effet, les différentes enseignes ont chacune mené leurs propres actions marketing et communication, mais sans endossement du groupe. On peut observer trois grandes phases dans la stratégie de groupe d’Accor en termes de portefeuille d’activités (stratégie corporate): – d’abord, spécialisation – puis, diversiﬁcation – enﬁn, recentrage. 1.….

montre plus
Marketing
838 mots | 4 pages

Le produit I. Les différents rappels Le produit est ce que fournit un producteur, une entreprise sur son marché. Il y a plusieurs classifications du produit : - nature économique du bien : son caractère indépendant, son caractère substituable, le côté complémentaire - la clientèle : produit destiné au consommateur final (= produit de grande consommation), produit destiné aux entreprises (= biens industriels) - la fréquence d’achat : o les biens banals : biens de grande consommation destiné aux ménages, durée de vie courte o les biens anomaux : achat réfléchi, produit dont la fréquence est échelonnée dans le temps - la place du produit dans le processus de production : biens de production….

montre plus
Marketing
462 mots | 2 pages

EDF R&D, 25 Mars 2003 EXPERIENCES DE CONSOMMATION & MARKETING EXPERIENTIEL Une introduction Bernard Cova, Professeur ESCP-EAP Savoir Sud Pourquoi Parler d’Expérience de Consommation ? “Aujourd’hui, le consommateur cherche plus à faire des expériences d’immersion dans des cadres thématisés qu’à rencontrer de simples produits ou services” Source : A.F. Firat, N. Dholakia & A. Venkatesh, 1995 Exemples • Boire une Guinness Pression dans un Pub • Déambuler dans le magasin Résonances de Bercy Village • Préparer une randonnée dans les calanques • Participer au Trocathlon organisé par le magasin Decathlon • Faire ses courses le samedi après-midi à Auchan… L’Expérience de Consommation ? L’expérience de consommation est entendue comme le vécu du consommateur avec un produit, un service, une enseigne, une marque, le plus souvent en compagnie d’autres individus consommateurs ou non. ?….

montre plus
Marketing
252 mots | 2 pages

l..l. trpéd.ul. P.lgt.otâlqc. DaPnRTam:nt Gl'flon lobo.clolra de G.rllor B a l 5 8 t 0 l t ô k a f t . ô ^C n r UT c h t t 8 t 5 t t 5 9 f DISPOSITIONS GENERALES 1"" et 2ê-" Annèe Licence MARKÊTING….

montre plus
Le marketing
1168 mots | 5 pages

Introduction - 1 1. Tentative de définition - 2 1. Tentative de définition • Le marketing est la fonction de gestion de l’organisation qui traite des relations avec les publics de l’organisation Quelques exemples… • 1.….

montre plus
Le marketing
7343 mots | 30 pages

------------------------------------------------- Démarche marketing[modifier] La démarche marketing est une attitude de recherche, d'analyse, d'écoute du marché et de son environnement censée permettre 1. du côté de la demande, une meilleure écoute et une plus grande satisfaction du consommateur final ou du consommateur intermédiaire. 2. du côté de l'offre, un meilleur pilotage de la conception, de la mise sur le marché, de la valeur ajoutée, du cycle de vie et de la rentabilité des produits et services offerts par une organisation.….

montre plus
le marketing
5297 mots | 22 pages

Cet ensemble est particulièrement riche et se caractérise par les idées-forces suivantes3 : Orienté vers l'action : il regroupe l'ensemble des activités visant concrètement l'écoute et la satisfaction des besoins des consommateurs ; État d'esprit : il se place systématiquement du point de vue du consommateur en faisant du couple « besoins-produits » la clé de voûte des réflexions, décisions et actions de l'entreprise ; Démarche intéractive : il analyse les marchés et environnements, planifie les décisions et actions, met en œuvre les décisions et plans d'action, contrôle les réalisations et en tire les leçons pour correction immédiate ou ultérieure ; Utilisateur de toute technique pertinente : il recourt et applique avec rigueur toute méthode ou technique utile (psychologie, sociologie, statistique, mathématique, économie, informatique…). Sommaire [masquer] 1 Évolution du marketing 1.1 Histoire du marketing 1.2 Tableau résumé de l'Évolution du concept 2 Enjeux du marketing 2.1 Enjeux du marketing pour l'entreprise 2.2 Enjeux du marketing pour le consommateur 3 Les branches du Marketing 4 Démarche marketing 4.1 Études de marché 4.2 Stratégie marketing 4.3 Marketing mix 4.3.1 Produit (product mix) 4.3.2 Prix 4.3.3 Distribution (Place mix) 4.3.4….

montre plus
Marketing
1912 mots | 8 pages

Marketing de Soi Mieux Parler en Public « Plus élevée est l’information, plus il est difficile de la communiquer. Plus le message se communique clairement, moins il informe. » Umberto Eco Nous sommes dans l’ère de la communication.….

montre plus