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2 Etudes merchandising Le Merchandising. Quelle dfinition?

es dfinitions du merchandising sont nombreuses et mettent en particulier

vente, Acheteurs, Category Manager,
Directeur de la communication, etc.
Il concerne tous les secteurs marchands (de l’?alimentaire la cosmtique, de l’?automobile au bricolage, de la restauration au tourisme, du textile au produits de luxe, de la tlphonie

l’?accent sur les aspects techniques de prsentation, de valorisation de l’?offre et de mesure des ses performances au point de vente. Nanmoins, de l’?espace marchand: il constitue l’?un des piliers majeurs de l’?image des marques et des enseignes, et ce titre il s’?agit de ne pas se cantonner ses dimensions purement techniques, mais de le considrer galement comme une plateforme dynamique d’?expression de la marque et d’?interaction avec ses clients. Il concrtise une posture de marque, un point de vue sur le rapport marchand. Le Merchandising recouvre l’?ensemble des mthodes permettant d’?apprhender et d’?optimiser l’?acte d’?achat, en favorisant une

l’?informatique en passant par la banque ou l’?assurance), tous les circuits de distribution de produits ou de services (des GSA et GSB aux circuits slectifs, des Grands magasins aux boutiques multi marques …? ou pas).
Il concerne ou devrait concerner toutes les marques et enseignes, selon des modalits variables en fonction des secteurs et de l’?intgration des fonctions Merchandising dans l’?organigramme de l’?entreprise. Le merchandising. Quels enjeux?