Le modèle économique de Google

1- Les modes de financements de Google

Le succès du célèbre moteur de recherche ne s’explique pas uniquement par ses innovations techniques (calcul de popularité de premier et deuxième niveau/densité, richesse et fréquence de mise à jour de l’index). L’ingéniosité de ses 3 modes de financement est un des facteurs majeurs à son succès.

- Le CPM (coût par mille)
C’est le premier mode de financement, le plus classique. L’annonceur paie en fonction du nombre supposé d’internautes exposés à l’annonce.
- L’achat de mot clé
C’est la base du succès financier de Google. L’annonceur peut « acheter » un mot clé lui assurant que l’internaute qui consulte l’annonce publicitaire est bien intéressé par le domaine dans lequel la société exerce son commerce. ex. le mot clé « gastronomie » ou « cuisine » renvoie des liens commerciaux pointant vers des sites de vente de nourriture en ligne ou des sites liés à la restauration. Ce “ciblage” offre une garantie très intéressante pour l’annonceur.
- Le CPC (coût par clic)
L’annonceur ne paie qu’en proportion du nombre d’activation des liens qui pointent vers son site commercial. De plus le positionnement du lien dans la liste des liens commerciaux dépend de la somme qu’est prêt à verser l’annonceur.
2- Les Avantages de ce modèle économique
Parmi les différents modèles économiques adaptés à Internet, c’est le modèle publicitaire qui est retenu par les moteurs de recherche. Ces derniers utilisent le plus souvent un système de bannières publicitaires affichées sur leurs pages de résultats. Cela présente pourtant deux inconvénients : la publicité est la plupart du temps en totale inadéquation avec le contenu de la page et la bannière va considérablement alourdir le poids de la page et donc augmenter son temps de chargement.

Google décide donc en 2000 de copier le système de publicité contextuelle développé par le moteur de recherche GoTo racheté par la société Overture pour donner