Préconisation n°14 du rapport ARENAS 2015

Favoriser les investissements des entreprises dans les enceintes sportives ou multifonctionnelles en instaurant une déductibilité de l’assiette de l’impôt sur les sociétés des dépenses effectuées dans le cadre du naming d’une enceinte ou d’une partie de celle-ci (article 39-1 du code général des impôts).

Plan :
I) Qu’est-ce que le naming d’une enceinte ?

II) Pourquoi favoriser le naming d’enceinte ? Quels enjeux ?
A. Le financement d’une enceinte.
B. Le naming : pas seulement un simple sponsoring.
1. Une nécessité pour le rayonnement et l’attractivité de la France.
2. Permettre aux clubs d’acquérir leur outil de production et ainsi d’avoir un véritable levier économique indispensable pour leur développement.

III) Comment favoriser le naming ? Quels sont les obstacles ?
1. Allègement fiscal pour les investisseurs
2. Favoriser les partenariats (public privé…)
A. Culturel.
B. Notoriété des clubs français.

IV) Cas concret : le MMArena

• Conclusion

I) Qu’est-ce que le naming d’une enceinte ?

Le naming consiste pour une entreprise à associer sa dénomination ou sa propre marque à un équipement. Il se caractérise généralement par un contrat de longue durée conclu avec le propriétaire de l’équipement en contrepartie de l’exposition offerte par l’apposition de la dénomination ou de la marque, en échange d’une contribution au financement des investissements.

Le naming est un outil efficace pour développer la notoriété d’une marque.

Le parrainage d’une enceinte sportive présente un objectif spécifique : celui d’être associé à un lieu doté d’une histoire sportive (éventuellement légendaire et ancrée dans la mémoire collective et bien repérée localement. Par ailleurs, le caractère tangible et permanent du lieu, les valeurs de fonctionnalité, de qualité, d’esthétique architecturale qui lui sont associées constituent des éléments d’image qui ne sont pas ceux habituellement rencontrés dans le