Le packaging et design dans le monde du luxe

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  • Publié le : 7 mai 2009
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Le packaging et design dans le monde du luxe



Sommaire

Préface

Partie 1. Le design dans le domaine du luxe

Chapitre 1.1. Le design, discipline stratégique pour l’entreprise
Section 1.1.1. Définition des termes
Section 1.1.2. Le Design produit
Section 1.1.3. Design, image de marque

Chapitre 1.2. Agences de design
Section 1.2.1. Les agences de design
Section 1.2.2.Les métiers
Section 1.2.3. Les moyens d’apprentissage

Partie 2. Processus d’élaboration d’un packaging

Chapitre 2.1. Introduction au packaging

Chapitre 2.2. Le packaging, produit de la société de consommation
Section 2.2.1. Packaging et ses fonctions
Section 2.2.2. Packaging et ses acteurs
Section 2.2.3. Packaging : conception, réalisation et vente

Chapitre 2.3. Les grandestendances actuelles

Partie 3. Analyse de différents cas d’études

Chapitre 3.1. Dior
Section 3.1.1. Présentation de l’entreprise
Section 3.1.2. Produit phare : J’adore
Section 3.1.3. Packaging de Dior

Chapitre 3.2. Chanel
Section 3.2.1. Présentation de l’entreprise
Section 3.2.2. Produit phare : Chanel N°5
Section 3.2.3. Packaging de Chanel

Chapitre 3.3. Hermès
Section 3.3.1.Présentation de l’entreprise
Section 3.3.2. Packaging d’Hermès

Chapitre 3.4. Ladurée
Section 3.1.1. Présentation de l’entreprise
Section 3.1.2. Produit phare : Macarons
Section 3.1.3. Packaging de Ladurée

Conclusion

Bibliograhie

Préface


Design et packaging sont deux termes indissociables lorsque l’on évoque le domaine du luxe. En effet, si le contenu est le produitvendu, toute marque vend aussi un peu de son image à travers le contenant dans la mesure où celui-ci est la partie apparente de l’iceberg.

Le design, terme latin signifiant marquer d'un signe distinctif, a deux facettes. Dans un premier temps, celui-ci il intervient sur la forme et donne un sens à celle-ci et dans un deuxième temps, il obéit à une volonté, il sert les objectifs del'entreprise, c'est-à-dire sa stratégie. Activité de création, le design participe à l’élaboration de produits, de signes constituants l’identité visuelle de l’entreprise ou d’emballages. Le design obéit à des tendances qui aujourd’hui peuvent être dissociées en deux groupes : le baroque (forme d’extraversion à la Dolce& Gabana) ou une approche minimaliste (rien que l’essentiel en terme de norme et denomenclature tel que Helmut Lang).

Le packaging, ou emballage ne doit pas remplir qu’une fonction technique mais doit mettre en valeur le produit et la marque. Le packaging doit attirer l'attention et séduire le consommateur. Il doit mettre en valeur l'originalité du produit, souligner le fameux "plus" du produit. Il doit aussi véhiculer les valeurs de la marque, affirmer et servir ses objectifs.Autant de missions qui en font, selon la formule consacrée, le premier média de la marque.

Nous vous présenterons le résultat de notre recherche et de notre travail à travers trois différentes parties en commençant par le design dans le domaine du luxe pour ensuite vous expliquer le processus d’élaboration d’un packaging et enfin évoquer différents cas d’études.



Partie 1. Ledesign dans le domaine du luxe


Chapitre 1.1. Le design, discipline stratégique pour l’entreprise

Section 1.1.1. Définition du terme

Le design ne se résume pas à la vision esthétique d’un produit ou à la création d’un logo d’entreprise. C’est dans sa traduction anglo-saxonne qu’on trouve son véritable sens : « concevoir » qu’il s’agisse de la conception d’un produit, d’une image. Le designest un état d’esprit, une volonté d’identité et de performance.
Mais certains affirment que le mot design n'est pas anglais. Il viendrait du latin designare: marquer d'un signe distinctif.
Au c ur de l’univers industriel et de la société de consommation, le design naît du besoin d’introduire la dimension humaine et les valeurs esthétiques propres aux anciennes productions artisanales. Il...
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