le packaging

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  • Publié le : 5 octobre 2014
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Mardi 18 mars 2014


GESTION DE CLIENTELES
LE PACKAGING



Tout d’abord, qu’est ce que le Packaging ?
Le marketing définit le packaging comme étant une procédure d’emballage d’un produitdonné. Le rôle principal constitue le point de contact direct entre l’œil du consommateur et le produit.
Comme beaucoup de notion marketing, le packaging vient tout droit des Etats-Unis, certainpréfère plutôt le qualifier comme du conditionnement.

Le Packaging à deux rôles clé, comme l’indique Yvon Peletier un des employés de l’agence Team Créatif.

 En premier un rôle purementfonctionnel celui-ci est un rôle de contenant, il permet de préserver la qualité du produit ainsi il sera plus facile de le stocké et de le transporter.
Dans ce rôle, il y a alors une fonction dit « gerbabilité »qui permet de s’assurer que les produits peuvent être superposés de manière sécurisante et solide afin que celui qui est en dessous ne se face pas écraser.
Le rôle développe alors un service, quipermettra une facilité pour le consommateur
Exemple : des fermetures faciles et rapides afin de garder le produit au frais ou encore des dosettes qui permettront d’avoir une juste dose du produit. En deuxième, le packaging est alors un média, il réuni plusieurs rôle dont un des principales est une opération de communication constante.
On l’appelle aussi l’identité packaging qui va séduire,convaincre le consommateur.

On peut se laissé dire aussi à un rôle de facing.
D’abord qu’est ce que le facing ? Il est l'une des données essentielles du merchandising qui conditionne l'impact enlinéaire, d'un produit sur le comportement d'achat consommateur. Il peut être constitué de plusieurs face, autant 2, comme 4 ou encore 6.
Bien sur il faudra respecter les mentions légales qui doiventimpérativement figuré sur l’emballage, comme par exemple : les grammages, les valeurs nutritionnelles, les ingrédients etc…
Et les GDA (Guideline, Daily, Amouts) donc tout ce qui représente...
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