Le parrainage

Défniton
Défniton 1 : Le Parrainage d’entreprise ou
« sponsoring » est un souten fnancier et matériel apporté par un parrain à une personne ou à une organisaton afn de lui permettre de réaliser un projet. Il est souvent accordé à des actvités sportves ou culturelles. Il vise des retombées publicitaires (notoriété et image). Il peut aussi servir à prouver les qualités d’un produit ou à faire de la publicité pour un secteur interdit de communicaton télévisuelle : meubles, grande distributon, presse…
Défniton 2 : Le parrainage est une forme de souten fnancier apportée par les plus grosses marques à certaines actvités ou manifestatons pour jouir de ce que ça peut leur apporter sur leur image de marque et leur notoriété. Le parrainage est un des outls de la communicaton de masse : délivrer un message non personnalisé et qui s’adresse à un très grand nombre de personnes.

Objectfs et cibles
Les objectfs du parrainage :
• image de l'entreprise (auprès des clients, fournisseurs, pouvoirs publics et politques,...)
• promoton d'un événement,
• fdélisaton de la clientèle,
• amélioraton des relatons humaines au sein de l'entreprise, etc...
• Améliorer son capital de marque
• Faire progresser ses vente

Cibles :
• Entreprises B to B: le parrainage soude le personnel, le motve et contribue à la créaton d’un esprit d’équipe (projet commun).
• Grand public, clients B to C : le parrainage affirme l’identté économique et sociale de l’organisaton et véhicule une image positve. Il permet d’améliorer la notoriété et de valoriser l’image de marque de l’organisaton.

Avantage / limite

Du parrainage
A
V
A
N
T
A
G
E
S
L
I
M
I
T
E
S

• Amélioraton de l'image et de la notoriété de l’entreprise (ex La banque populaire qui est
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le parrain de the voice, profte de l’image jeune et attractve de cette émission pour améliorer leur image et leur notoriété.)
Permet le développement de pettes entreprises (ex My croco deals parrain de 50 minute inside) Se différencier de la