Le petit marseillais
1) Opportunités et menaces.
|Opportunités |Menaces |
|Hygiène beauté | |
| |La consommation est en baisse sur l’ensemble du marché de 2.9% en |
|Le segment des gels douches est attractif avec une croissance de |valeur |
|18%. Nous pouvons de même noter une croissance pour les savons | |
|liquides de 5 % | |
|Les circuits de distribution des hyper et des super sont performant |Les circuits spécifiques sont moins performant et attractifs : |
|avec des volumes achetés au sein de ces réseaux en nette |baisse des achats en parfumeries, pharmacies,.. |
|progression. ( le CA représente 13.8 milliards de F en 1994 pour les| |
|GMS) | |
|Marché dynamique favorable au lancement des innovations avec des |Le marché nécessite une intensité capitalistique très élevé |
|consommateurs qui sont très demandeur de produits nouveaux. |notamment dans le domaine publicitaire avec de forts investissements|
| |en télévision. |
|Il existe un réel souci de l’hygiène et de la santé, en particulier |Le consommateur peut ressentir