PARTIE 1
Le poids économique de la publicité et son évolution

Les débuts de la publicité

Comparaison d’une publicité à des périodes différentes

Répartition des investissements publicitaires

Les investissements pluri médias

Pdm des grands médias

Dépenses des annonceurs en communication

Progression du marché publicitaire européen

1 :Les débuts de la publicité

Au sens originel, la publicité est "l'action de rendre public".
Cependant, vers 1830, son sens est modifié. Il devient "une action psychologique sur le public à des fins commerciales". Cette évolution est provoquée par les progrès techniques qui entraînent le développement du travail à la chaîne et l'ouverture des grands magasins. C'est vers cette époque que l'affiche publicitaire apparaît.

La période comprise entre 1920 et 1930 est appelée les années folles. Elle se caractérise par le désir d'oublier la guerre de 1914. Le taylorisme apparaît et une société consommatrice s'instaure. C'est la folie du plaisir, de la vie nocturne et la population désire accéder au confort. Dans un contexte intellectuel et artistique, on assiste à une prolifération de nouveaux produits qui mène à l'utilisation de la publicité.

2 : Comparaison d’une publicité à des périodes différentes

L’élaboration d'une affiche consiste en la construction de télégrammes visuels et les caractéristiques reposent sur: la simplicité dans le visuel, le message, la force visuelle et la science de l'échelle visuelle.
L'affiche, à travers la synthétisation des formes et des images doit transmettre un message simple, beau, humoristique et comportant des termes plus techniques et descriptifs de manière à communiquer un idéal social en séduisant.

L’évolution de ces techniques a été importante pendant une époque difficile pour la France de 1920 à 1950. Cette période comprend la deuxième Guerre Mondiale où la propagande politique gagne de