Le positionnement

Un produit peut être défini selon un point de référence (le marché-cible), des dimensions physiques, psychologiques et sociologiques et le temps écoulé depuis son lancement. (Brisoux p. 44)

Le positionnement c’est trouver sa niche, se concentrer sur des cibles bien délimitées, pratiquer la segmentation.(L. Dupont)

• Qu’est-ce qui détermine le positionnement d’un produit? (Luc Dupont p. 46)
Le genre de produit, son histoire, son nom, son emballage, son prix, son lieu de fabrication, de vente, sa durée de vie, son style de publicité, la compétition…

• 45 façons de positionner votre produit (Luc Dupont p. 19)
1. Le positionnement « Nous sommes l’original »
2. Le positionnement « deuxième position »
3. Le positionnement fondé sur le bas prix Walmart
4. Le positionnement fondé sur le prix élevé
5. Le positionnement fondé sur la solidité
6. Le positionnement fondé sur la qualité Birks
7. Le positionnement fondé sur la concentration
8. Le positionnement fondé sur le sex-appeal (sexy)
9. Le positionnement fondé sur le sexe de l’utilisateur
10. Le positionnement fondé sur l’orientation sexuelle
11. Le positionnement fondé sur le statut civil (familial, célibataire)
12. Le positionnement fondé sur l’âge
13. Le positionnement fondé sur le physique de l’utilisateur (tailles fortes) Bovet
14. Le positionnement fondé sur un problème chez le consommateur (peau sèche, mal de dos) Resdan
15. Le positionnement fondé sur le moment de la journée (au déjeuner) Kellog
16. Le positionnement fondé sur le moment de l’année (l’hiver)
17. Le positionnement 24 heures par jour
18. Le positionnement fondé sur « l’internationalisation »
19. Le positionnement fondé sur le continent d’origine du produit
20. Le positionnement fondé sur le pays d’origine du produit (Ikea)
21. Le positionnement fondé sur la région (La belle province)
22. Le positionnement fondé sur l’ethnie (Adonis)
23. Le positionnement fondé sur la