Le projet du journal « Le carnet de tri »
BTS Communication :

Les forces de la communication existante : Les « mémo-tri » et calendrier sont distribués gratuitement à l’ensemble des foyers des communes concernées. On s’assure ainsi de toucher l’ensemble des cibles. Les formes et formats pratiques de ces supports pérennes sont de nature à en favoriser la conservation et la consultation régulière. Ils peuvent ainsi constituer des rappels à adopter un comportement citoyen (calendrier) et jouer un rôle d’aide à la mémorisation (mémo-tri). Des animations contribuent à informer clairement et sensibiliser les écoliers et collégiens. Or, l’éducation est porteuse en matière de modification des comportements, même si les effets sont perceptibles à plus long terme. Les plus jeunes peuvent être des relais efficaces pour véhiculer un discours citoyen, auquel ils sont souvent sensibles, auprès de leurs familles. La participation à la Semaine du développement durable renforce le dispositif et le crédibilise en s’inscrivant dans une démarche nationale. Elle constitue également une occasion de rappel à l’adoption de nouveaux comportements. L’organisation de visites du centre de tri permet de toucher une cible plus spécifique : les membres du syndicat mixte. Ces visites leur apportent une meilleure connaissance des problématiques de la collecte et du traitement des déchets. Or ils sont d’importants vecteurs de communication. Les faiblesses de ce plan de communication :
Les supports papier sont assez peu attractifs et spécifiques, ils peuvent être égarés ou oubliés et risquent de ne pas retenir vraiment l’attention. Les points de contact avec les cibles sont peu récurrents. Le risque d’oubli s’en trouve accru. La répétition est pourtant un facteur clé de la mémorisation. Le syndicat mixte n’est pas facilement identifié sur les supports, cela ne favorise pas sa crédibilité. Il s’agit pourtant d’un annonceur institutionnel, ce qui pourrait avoir une valeur incitative à suivre