LE PUBLIC SPORTIF ET LES AVANTAGES DU SPONSORING SPORTIF

Introduction:

Avec 34 millions de pratiquants, le sport occupe aujourd'hui un poids non négligeable dans la vie des Français. En effet, le sport est connu de tous. Les champions, les grands évènements ou les noms des marques sportives animent le quotidien des amateurs de sport. Cette omniprésence nous fait percevoir le sport comme une évidence immédiatement accessible. Le sport et les consommations qui y sont associées véhiculent de nombreux légendaires.
Pour les entreprises qui investissent dans la communication sportive, le public sportif reste la cible principale des campagnes de sponsoring dans les manifestations sportives. Le sponsoring sportif est généralement utilisé par les entreprises dans le cadre d'un positionnement marketing afin d'accroître la visibilité et de modifier les attitudes des consommateurs par l'association de la marque à un style de vie et donc resserrer les liens avec le public assistant aux manifestations sportives. Le sponsoring sportif s' est professionnalisé et est devenu un outil de communication efficace.
D’autre part, le sponsoring sportif permet de faire de nombreux avantages par le biais du public sportif c’est-à-dire en externe mais aussi grâce à des cibles internes; par exemple les salariés.

Comment le public sportif est-il perçu d’une part par l’entité sportive et d’autre part par le sponsor ?
Quels sont les avantages du sponsoring sportif ?
Dans une première partie nous traiterons les aspects du public sportif et dans un second temps nous analyserons les avantages du sponsoring sportif .

I) Qu’est-ce que le public sportif

A) Définition et Composition du public sportif

C’est l’ensemble des spectateurs assistants à l’évènement sportif ou soutenant une équipe fétiche ou même un sportif.
Il est composé de l’audience directe ( spectateurs assistant à l’évènement ) et de l’audience indirect ( public téléspectateur, auditeur ou lecteur d’un média ).