Qui sont les champions... du rasage Rasoirs, mousses, gels, après rasage... les grands leaders mondiaux taquinés en France par les marques de distributeurs. Envoyer Imprimer

Le rasage est affaire d'habitude pour les hommes. Difficile de les faire changer de une fois qu'ils ont jeté leur dévolu sur un rasoir du fabricant X ou une mousse à raser Y. La marque est en effet le critère numéro un de choix pour 72 % des hommes. Souvent, seul l'attrait d'une technologie plus performante ou d'une innovation majeure permet de modifier les habitudes de consommation sur ce segment.

Gillette, roi du rasoir jetable, doit lutter contre les MDD
Particularité en France, les marques de distributeurs (MDD) sont très présentes sur le marché des rasoirs jetables. En effet, les marques des hyper et supermarchés font pratiquement jeu égal avec les grandes marques. Parmi elles, Gillette demeure, et de loin, le numéro un mondial du rasage mécanique. Sur les six premiers rasoirs jetables les plus vendus en France, pas moins de quatre appartiennent à la marque américaine, qui détient environ 60 % du marché mondial et commercialise ses produits dans près de 150 pays. Celle-ci a d'ailleurs annoncé sa fusion avec Procter & Gamble en janvier 2005, donnant naissance au premier groupe mondial de la grande consommation avec un chiffre d'affaires de plus de 60 milliards de dollars par an.

Les ventes de rasoirs en France en 2004 (en millions d'unités)
Source : Marketing Book 2005 / Emap Media

Le produit phare de la marque, le Gillette Mach 3 (vendu environ 8 euros avec deux recharges de lames) a généré pas moins de 11 milliards de dollars de chiffre d'affaires depuis son lancement en 1998. Sur la seule année 2003, les ventes ont atteint 2,5 milliards et 11,1 millions d'unités de ce produit ont été écoulées en France. Avec ses produits jetables, le Français Bic occupe le troisième rang mondial, derrière Schick-Wilkinson.

Mais le marché souffre. En 2004, les ventes de rasoirs