Ce n'est que vers les années 1960 avec le développement de la calculatrice et des ordinateurs, que la tendance "geek" a commencé à se développer. En effet, depuis quelques années on remarque que de plus en plus de personnes s'intéressent activement au monde de l'informatique et de la haute technologie. Cet engouement croissant a créé un nouveau sociostyle, celui des geeks. C’est un terme emprunté à l'anglais qui désigne une personne passionnée, voire obsédée par un domaine précis, notamment celui de l'informatique et plus largement tout ce qui touche aux technologies. Nous allons nous intéresser à cette tendance et à la manière dont les entreprises répondent à cette demande : comment les entreprises de hautes technologies séduisent-elles les geeks? Pour répondre à cette question, nous verrons dans un premier temps, en quoi les caractéristiques d’un geek intéressent ces entreprises, puis dans un second temps, nous étudierons la stratégie de la société Apple, leader des hautes technologies, mise en œuvre pour les séduire.

Nous pouvons distinguer deux typologies de geeks. D’une part, il existe le profil de l'adulte resté jeune, fan de super-héros, de science-fiction qui s’exprime à travers les jeux vidéo ou les jeux de rôle en réseau qui le renferment dans un univers fantastique. Cela touche des personnes renfermées, timides ou désocialisées qui ont plus de facilité à communiquer sur internet que dans la vie réelle. Ces geeks représentent un marché important pour les entreprises des segments informatiques, internet, des jeux vidéo etc…
D’autre part, il existe un nouveau type de geek, plutôt jeune, sociable, branché et ouvert aux autres. Il a entre 18 et 35 ans, de catégorie socioprofessionnelle élevée, il est dynamique et travaille dans le multimédia. Si le marché du jeu vidéo développe son image de marque principalement sur internet, le marché de la haute technologie, quant à lui, cherche à développer la sienne grâce aux geek qui sort dans la rue, qui a une vie