INSTITUT SUPERIEUR EUROPEEN DE GESTION LILLE
Programme EXECUTIVE

Mémoire de Marketing :

" Le Ré-enchantement de la consommation "

Auteurs :
Delamaide Sarah, Duhem Timothy
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3ère Année /Année universitaire : 2009-2010

Sommaire

Introduction p 3 I) le principe du ré-enchantement p 5 1. Les causes du ré –enchantement p 5 2. La définition du ré – enchantement p 7 3. L’importance du ré-enchantement des points de vente p 7 II) les nouvelles formes de marketing p 8 1. Le marketing sensoriel p 8 2. Le marketing expérimental p 11 III) exemple : Décathlon Campus p 12

Conclusion p 15 Source p 16

Introduction
On peut expliquer l’arrivée du phénomène de ré-enchantement, et à travers l’évolution de la distribution ainsi que des méthodes de commercialisation des produits bouleversés par l’évolution socio-économique de la France depuis les années 70
Ainsi, les années 70 marquent une évolution rapide du contexte socio-économique et ce grâce à l’évolution positive de plusieurs facteurs, qu’on retrouve notamment à travers l’augmentation du niveau de vie en effet entre 1950 et 1968, le niveau de vie a été multiplié par deux, l’explosion de la natalité ou le rallongement de l’espérance de vie et enfin à l’augmentation du travail des femmes, « la société de consommation » est née.
Dès lors, l’ensemble de la population se jette dans un processus de consommation qui devient symbole de la qualité de vie. Les structures du commerce traditionnel ne sont plus appropriées pour écouler des flux importants de produits d’où le développement d’une nouvelle forme de distribution : les grandes surfaces en libre service. Le libre service va impliquer de nouvelles techniques et méthodes commerciales, on voit apparaitre les produits préemballés, une importance donnée à la marque. Ces évolutions vont bousculer le petit commerce