LE SECTEUR DES AGENCES EVENEMENTIELLES

Etudes Anaé-Bedouk 2011

Le marché aujourd'hui - 635 agences répertoriées (vs 650) - Elles emploient 6860 collaborateurs permanents (vs 6825) : - 10.8 salariés/agence - 59% de femmes - Elles ont réalisé, en 2009, un chiffre d'affaires de 2,018 Mds d'euros (baisse de 13,5%)

Structure des agences - Les agences sont majoritairement indépendantes. Seules 23% d'entre elles appartiennent à un groupe ou à un réseau (en hausse) - 54% des agences adhérent à une association ou à un syndicat professionnel (en hausse)

Un marché d'origine très national - 89% des agences organisent des événements commandités par des entreprises ou collectivités françaises (+5%) - 74% des événements sont organisés en France (+2,5%) dont 60% en Ile de France - A l’étranger les 3 premières destinations tendances en 2010 furent l’Espagne (22%), les US (18%), et l’Italie (11,5%)

Typologie des clients : Un marché tourné vers l'entreprise - 83,5% des événements organisés par les agences sont à destination des entreprises - 8% pour des organismes publics - 7,5% pour des associations - 1 % : autres

Secteurs : - Finance / Banque / Assurance : 46,5% - Industrie : 37% - Commerce et Grande Conso : 31% - Chimie / Pharma / Cosmétique : 25,5%

Les perspectives de développement - 37% des agences envisagent leur évolution à travers un développement de leur événements à l’étranger (notamment aux US, Allemagne et Asie : Chine + Inde)

Pourquoi ça marche ?

A l’heure où le consommateur est devenu un consomm’acteur voulant être traité comme un individu à part entière, l’événementiel lui offre un discours en adéquation avec ses nouvelles attentes.
En effet, l’événementiel permet aux marques de créer un contact direct avec leurs consommateurs. Un tel face à face facilite l’échange et permet d’établir une relation privilégiée avec la marque créant ainsi une