Le silence
1 – Définition
L’argumentation est la phase de la négociation commerciale durant laquelle le vendeur attire l’attention du client sur les caractéristiques du produit qui le rendent parfaitement adapté à ses besoins, à ses mobiles d’achat et ses motivations.
Les arguments sont les propos du vendeur qui ont pour objectif de rassurer le client et de valoriser le produit.
2 – Les techniques
➢ Une argumentation adaptée
Elle s’articule autour de trois facteurs : ▪ Les caractéristiques du produit (fonctionnalité) ▪ Les avantages procurés au client (intérêt de la future possession, gain escompté) ▪ Les preuves (démonstration de la réalité des avantages attendus).
Exemple :
|Caractéristique |Avantage |Preuve |
|Ce lecteur DVD a une autonomie de 5 heures |Vous permet une très longue utilisation sans |Il est allumé depuis l’ouverture du PDV et fonctionne |
| |branchement sur prise secteur |toujours sur batterie… Regardez l’icône d’autonomie ! |
➢ Une argumentation ciblée
Il est important que l’argumentation soir ciblée, on dit adaptée au cas du client (SONCAS).
SONCAS correspond aux mobiles d’achat du client et se décline comme suit :
|Sécurité |Le client a besoin d’être rassuré, il aime les valeurs sûres, les objets qui durent |
|Orgueil |Le client aime paraître, veut être le meilleur, est sensible à la notion de prestige |
|Nouveauté |Le client recherche de nouvelles sensations, veut être à la mode ou dans le vent |
|Confort |Le client recherche un produit facile à utiliser, à entretenir