Le sponsoring et le mécénat

Quelles différences entre le mécénat et le sponsoring ou le parrainage ?
Le mécénat est défini comme « le soutien matériel apporté sans contrepartie directe de la part du bénéficiaire, à une œuvre ou à une personne pour l’exercice d’activités présentant un intérêt général. »
Le parrainage correspond « au soutien apporté à une manifestation, à une personne, à un produit ou à une organisation en vue d’en retirer un bénéfice direct ».
Ainsi, la différence fondamentale résulte de l’absence ou l’existence d’une contrepartie.
Pour le parrainage, appelé aussi « sponsoring », l’objectif est la promotion de l’image du parrain, puisque figurent en « bonne place » son nom, sa marque ou encore son logo. En d’autres termes, le parrainage est assimilable à de la vente d’espaces publicitaires.

Les objectifs du sponsoring
Le sponsoring est un instrument au service de la communication globale de l’entreprise. Il doit être mis en œuvre en synergie avec les moyens du mix de communication. Le sponsor doit décliner les valeurs de sa marque et de son entreprise au travers de ses actions de sponsoring.

Les objectifs du sponsoring découlent de la stratégie de communication du sponsor et de la politique de communication globale. Ces objectifs doivent être chiffrés en termes qualitatifs et/ou quantitatifs et planifiés dans le temps.

- Les objectifs d'image : Créer, modifier, valoriser ou repositionner l’image.
- L'objectif de notoriété : Augmenter la notoriété sur un marché, une cible, un segment.
- Les objectifs produit : Valoriser les performances ou prouver la fiabilité du produit, démontrer le savoir-faire technologique.
- Les objectifs réseaux : Valoriser les points de vente, animer le réseau, soutenir la force de vente.

Les objectifs du mécénat
- La valorisation de l’image : Les actions de mécénat valorisent l’image de l’entreprise et favorisent son intégration sociale et culturelle.

- La notoriété institutionnelle : Le mécénat