Le Sport Dans La Publicit

809 mots 4 pages

Le Sport dans la Publicité
Adrien Le Clech
BTS Communication

Sommaire
• Le sponsoring : un deal entre les sportifs et les marques • Les évènements sportifs, une aubaine pour les publicitaires Le sponsoring un deal entre les sportifs et les marques • La popularité dont jouissent les sportifs sont un atout dont les publicitaires ne peuvent se passer. Les différentes marques s'arrachent à coup de millions de dollars les plus grands sportifs de la planète pour vanter les mérites de leur produits. Ainsi sur les 31 millions de dollars touchés sur une année par David
Beckham, 25 millions étaient issus de revenus publicitaires. David Beckham publicité Yahoo!

• Les premiers à s'attacher les services de ces superstars sportifs sont les équipementiers sportifs et tous les produits qui ont un rapport direct avec l'activité physique : aliments, boissons... Il suffit alors aux athlètes de faire ce qu'ils savent faire de mieux : du sport.

Carey Price publicité Under Armour

• Mais le pouvoir médiatique des sportifs est tel qu'on utilise leur image pour vendre des produits qui n'ont pas de relation directe avec le sport. Les publicitaires utilisent alors certaines des valeurs véhiculées par le sport : courage et dépassement de soi, esprit collectif, dynamisme, performance et esprit de compétition ...

• Tony Estanguet vante alors les mérites d'un fournisseur en électricité. La relation entre sportif et les centrales hydrauliques de cette firme n'est elle pas un peu tirée par les cheveux ? En tout cas tout le monde y trouve son compte. Le kayakiste qui n'a pas le train de vie des idoles du football ou du tennis c’est surement l'annonceur qui a voulu "surfer" sur la vague médiatique crée par les Jeux Olympiques.

Publicité EDF Tony Estanguet

• Il est alors comique quand les sportifs ventent les mérites de produits qui sont tout sauf conseillés aux sportifs de haut niveau. Ce ne sont surement pas les bonbons, biscuits chocolatés, ou autres yaourts au chocolat qui
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Le premier age du surf en france
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Ce sport est il donc le sport que tout le monde connais ? C'est-à-dire le sport que les médias ont voulut montrer au public ? Un sport de drogué, de personnes allant à l’encontre de toutes les règles ? Dans cette première partie, on y trouve tout d’abord une définition poussé du surf, ce dernier est présenté comme un mode de vie « alternatif »….

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informations sur monster energy
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Sport en france
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Sponsoring Et Relations Presse Dans Le Sport Sponsoring et relations presse dans le sport • Le sport comme outil de communication. I. Panorama du marché et de ses acteurs. • Le sponsoring sportif.….

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Mécénat ...
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Le contrat de publicité Le parrainage sportif (contra de sponsoring) Le mécénat Le contrat de publicité Le contrat de publicité régit l'exploitation de l'image du sportif : L'autorisation donnée par le sportif est subordonnée au respect de plusieurs principes : - Les droits du prestataire ou de la société exploitant la renommée d'un sportif doivent être définis et délimités dans la durée, dans les supports de publicité (articles de sports, produits, prestations.....), voire dans les supports de communication utilisés (presse, radio,….

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Négociation Go Pro
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Présentation générale : La caméra embarquée est un produit ayant pour but de filmer, comme le nom l’indique, en ayant la caméra fixer sur la personne elle même : filmeur=filmé. Elles est sensé pouvoir filmer dans toutes les conditions (chaud, frois, milieu sec et humide et encore totalement submergée), pour cela de nombreux concept sont nés comme des boitiers de caméras ou des caméras entièrement étanches. Identification et évolutions du marché des caméras embarquées Le marché des caméras est récent, il s’étend sur 10 ans au maximum. Afin de ne pas vous inondez d’informations, je vais vous proposer 5 marques (GoPro ; Contour ; Drift ; GoBandit, Polaroïd, Sony etc.….

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Jopekin
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JEUX OLYMPIQUES LE BUSINESS DE PÉKIN 2008 Le comité d'organisation des JO de Pekin 2008 a reçu plus de 320 000 candidatures de bénévoles, soit plus de trois fois le nombre nécessaire qui s'élève à 70 000 bénévoles pour les JO et 30 000 pour les jeux Paralympiques. La moitié des candidats sont des étudiants et des professeurs des universités de Pékin (AFP 2 février 2007). La Chine veut limiter l'activité publicitaire de ses sportifs Dans l'objectif de devenir la première nation sportive mondiale lors des JO 2008 de Pékin, le Ministre des sports chinois demande aux sportifs de son pays de limiter leurs activités publicitaires afin qu'ils se consacrent exclusivement à leurs entraînements.….

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Club med
2023 mots | 9 pages

Chez les plus sportifs, nous trouvons également les étudiants sportifs. Ils ont un pouvoir d’achat moins important. En effet ils n’ont pas de gros revenu mais souhaitent à « tout prix » faire du sport. Ils ont entre 20 et 24 ans. Cette clientèle reste en générale fidèle au club sportif lorsqu’ils finissent leurs études.….

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Sdsd
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Aussi populaires que les champions dont ils décrivent les performances en direct, des commentateurs chauffent le public. Tous sont des professionnels, rémunérés par les sponsors, les éditeurs de jeux, les diffuseurs sur Internet et les "cash prizes", ces primes aux vainqueurs qui peuvent atteindre plusieurs millions d'euros. L'"e-sport" est un métier, né au début du siècle, mais entré dans une nouvelle dimension il y a trois ans. Au Grand Rex, au Casino de Paris, au Trianon ou dans un "barcraft", un établissement spécialisé, la première plongée dans le monde du sport électronique est un choc visuel, sonore et culturel. L'ambiance….

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Synt
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Le sport n’est plus simplement du sport, il faut faire tourner cela comme une entreprise. L’argent change la pratique du sport, l’appât du gain devient plus important, l’esprit d’équipe n’est plus le même, ce qui règne maintenant c’est la compétitivité entre chaque sportif. Toute la publicité qui est fait autour des joueurs vient des médias et des sponsors. Les marques ont compris, pour que les produits se vendent il faut faire de la publicité et inciter le consommateur à acheter en mettant sur des produits du quotidien les sportifs à la mode. Serge Laget, Sport et littérature, ministère des affaires étrangères 1992, pour vendre son produit va mettre en avant tous les biens-fait que ça peut apporter au sportif et le consommateur grâce au publicité sera témoin de s’est bien fait.….

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david
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- la popularité dont jouissent les sportifs sont un atout dont les publicitaires ne peuvent se passer. Les différentes marques s'arrachent à coup de millions de dollards les plus grands sportifs de la planète pour venter les mérites de leur produits. Ainsi sur les 31 millions de dollards touchés sur une année par D. Beckham 25 millions étaient issus de revenus publicitaires. Les premiers à s'attacher les services de ces superstars sportifs sont les équipementiers sportifs et tous les produits qui ont un rapport direct avec l'activité physique : aliments, boissons... Il suffit alors aux athlètes de faire ce qu'ils savent faire de mieux : du sport.….

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Googlr
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Au début du 20eme siècle, les acteurs et actrices apparaissent dans les génériques de film au cinéma. Ils deviennent donc plus célèbres et bénéficient d’une image mystique, presque divine (intouchable, idéal, glamour). Leur attrait est vif, des foules se déplacent pour voir leur star. C’est le début du star-system. Les firmes utilisent les médias (la radio faisant son apparition) et commencent à se servir des célébrités pour mieux vendre.….

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El rey toro
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Dans la société d’aujourd’hui, le Sport et l’Economie sont liés par la publicité. La publicité se sert du Sport pour s’afficher médiatiquement et le Sport se sert de la publicité pour gagner de l’argent en l’affichant ( ex : sponsors). En ce qui me concerne, j’apprécie tout ce qui est a trait à l’économie et en particulier dans le domaine sportif, c’est donc pour cela que je me suis grandement intéressé à ce sujet.….

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Toutou
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L'un ou seul les vrais sportifs pourront s'épanouir de leurs performances hors normes et l'autre ou leurs seules motivations sont dues à l'aspect financier? Cette barrière symbolique qui sépare ces deux cotés n'est autre que les médias. En France, le sport, c'est tout d'abord trois nombres : 26 millions de pratiquants, 14 millions de licenciés et environ 6 000 athlètes de haut niveau. Pourtant une centaine seulement focalise l'attention des médias et ce sont eux….

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frihr
472 mots | 2 pages

Il suffit alors aux athlètes de faire ce qu'ils savent faire de mieux : du sport. Mais le pouvoir médiatique des sportifs est tel qu'on utilise leur image pour vendre des produits qui n'ont pas de relation directe avec le sport. Les publicitaires utilisent alors certaines des valeurs véhiculées par le sport : courage et dépassement de soi, esprit collectif, dynamisme, performance et esprit de compétition ... Ainsi c'est un véritable arrangement qui s'instaure entre le monde sportif et les différents acteurs économiques. Les sportifs de haut niveau vivent de la publicité, tout comme les clubs qui les payent.….

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Le sport est une formidable manne financière pour les sponsors et publicitaires, le taux d'audience du tour oscille entre 52,6% et 70%, l'exposition médiatique est donc énorme. Des facteurs psychologiques entre également en ligne de compte, l'image que l'on a de soi, le rapport à la performance, la volonté d'être le meilleur poussent les sportifs à avoir recours au dopage. Selon Alain Ehrenberg « le dopage n'est finalement que la formule la plus courante donnée à ces pratiques très rependues visant à la modification et l'amélioration de soi-même ».….

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