Le Spot Radio

894 mots 4 pages
La Radio

Problématique générale :
Comment faire passer l’ensemble du message uniquement par le son et lui seul ?

Les spécificités générales
La radio est un média stratégique pour une communication très évolutive causée par un environnement très concurrentiel. Il permet de jouer avec la proximité du consommateur en informant régulièrement sur les promotions, etc.

Les principales difficultés
Le spot radio est fugace (il arrive, défile et disparaît presque aussitôt) dans l’absence de visuel (séduction uniquement par l’oreille), et son caractère intrusif (quelle que soit l’activité du récepteur, dans la mesure où lors de l’écoute radio, 80% des auditeurs font autre chose en même temps).

La fugacité
Le spot radio repart aussitôt qu’il est venu
Tout miser sur la rémanence (persistance de la réception) – Jeu de répétition
Ce qui nécessite de la répétition (matraquage)
Envisager plusieurs variantes d’un même spot, ne pas hésiter à décliner les messages.

L’absence de visuel
Si « voir, c’est croire » cela ne peut pas s’appliquer à la radio. Il faut donc trouver un moyen pour contourner la représentation de l’auditeur aveugle.
1. L’attention
Retenir l’attention de l’auditeur par les procédés sonores (voix, accents, musique, bruits typiques, texte originaux quelle que soit la tonalité (lyrique, pathétique, etc.) Quand le sujet s’y prête, l’humour est bienvenu.

2. La compréhension
Bien faire comprendre de quoi l’on parle. Il faut arriver en 20 secondes à signifier clairement la situation de communication et son objet.
3. L’inéluctabilité
Celle de baigner simultanément sous un flux d’informations sonores, puisque l’on ne ferme pas les oreilles ! Le son s’impose à nous.
Seule la sélectivité de l’oreille, indépendamment de notre volonté, permet de faire le tri (le son et la perception sonore).
En même temps, cette caractéristique permet de palier à la fugacité.

L’intrusion
La grande force de ce média est de pouvoir être partout, contrairement à l’affichage, etc.

en relation

  • td gesion finance
    362 mots | 2 pages
  • 9684004416 9K02 01
    1075 mots | 5 pages
  • Comment les instruments de musique font-ils différents types de musique ?
    1877 mots | 8 pages
  • Devoir Cned Atelier Relations Client
    1093 mots | 5 pages
  • Acti
    470 mots | 2 pages
  • Activite psycologique
    1699 mots | 7 pages
  • Relation com
    537 mots | 3 pages
  • De gaulle et les médias
    414 mots | 2 pages
  • Analyse pratique communiquer
    3601 mots | 15 pages
  • Analyse de situation infirmiere gastro-enterologie
    1533 mots | 7 pages
  • Mallem DBTS059 devoir 1 modif
    856 mots | 4 pages
  • Acsc
    2674 mots | 11 pages
  • Rapport de r union 19 Mars 2015
    334 mots | 2 pages
  • La radio
    780 mots | 4 pages
  • Insécurité, problème liés au foulard, tournantes, voitures brûlées … quelle part ont les médias aujourd’hui dans la représentation des cités ?
    540 mots | 3 pages