Lancement produitQuand le marketing investit la rue | Du simple sticker à l'animation événementielle, les marques n'hésitent plus à aller au-devant de leur clientèle, là où elle se trouve. Le street marketing s'impose dans les plans de communication. (octobre 2003) | Première règle du street marketing : identifier les lieux de rassemblement de la population type afin de mener une opération très ciblée. Ces lieux seront pêle-mêle, selon la cible souhaitée, des quartiers universitaires, des événements culturels, des zones d'affaires ou encore des entrées de magasins. "Pour la marque, le street marketing peut servir plusieurs objectifs : créer l'événement, se rapprocher d'un client pour faire passer des messages alternatifs ", souligne Benoît Héry. Une panoplie d'objectifs particulièrement bien adaptée au lancement de nouveaux produits. Grrrey orchestre par exemple ces jours-ci le lancement de la console portable de Nokia, N-Gage, qui combine des jeux, MP3, radio et téléphone. Pendant la période de "teasing", qui a précédé le lancement officiel, l'agence a mené des actions de street marketing avec affichage sauvage dans les lieux fréquentés par des jeunes urbains (cinéma, bars, magasins de jeux…) et déploiement de ballons d'hélium dans des zones à fort trafic. Tous ces supports mettaient en avant le même message, énigmatique : "C'est ici que…". Mardi 7 octobre dernier, jour de sortie officielle de la N-Gage, le discours s'est enrichi sur les mêmes supports de trois variantes : "C'est ici que je me suis fait serrer", "C'est ici que j'ai crié au secours", "C'est ici que je suis revenu à la vie". Ambiance… Dans un esprit "underground", Nokia a cherché à transmettre à la cible visée, les hommes de 18 à 35 ans, un double message de défi et de séduction. "Par ricochet, cela induit un sentiment positif de proximité et de sympathie. Un autre effet induit peut s'avérer utile : l'événement a toutes les chances d'intéresser les médias". Autre avantage du street