Leclerc voyages

2333 mots 10 pages

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Plan

- introduction - historique - politique de produits et de prix - politique de distribution - politique de communication

Leclerc Voyages, n°1 des opérateurs voyages de la grande distribution poursuit son développement et réalise à fin 2006 un volume d’affaires en croissance de 5 % par rapport à 2005. Une performance qui se distingue sur un marché en stagnation depuis 2002. Leader des opérateurs voyages de la grande distribution, l’enseigne récolte les fruits de son positionnement en proposant toutes les formules touristiques, à des prix compétitifs. Distributeur généraliste, E-Leclerc Voyages a la capacité de donner accès à toutes les offres disponibles, et de s’adapter à la demande, quelle que soit l’envie ou le budget. Les signes de la réussite de ce réseau de grande distribution sont : une clientèle fidèle à 49 % sur un marché traditionnellement très opportuniste et le recrutement en 2006 de 510 000 voyageurs, dont près d’un tiers n’avaient jamais fait appel à une agence de voyages.

HISTORIQUE

Créé en 1988, avec la SCAC (Services de coopération et d'action culturelle), la société Leclerc Evasion ouvre sa première agence à Dammarie-les-Lys (77) cette année là. En 1991, la société devient à 100% filiale du groupe E.Leclerc et change son mon pour devenir E.Leclerc Voyages Jacques Rousselot, adhérent au groupe, en devient président. Le réseau compte alors 30 agences et réalise 116 millions de francs de volume d’affaire (17,7 millions d’euros) soit 3,8 millions de francs par agence. En 1993, une nouvelle équipe intègre la Centrale et voit le lancement d’un nouveau concept d’agence. En 1999, un milliard de francs de volume d’affaires est atteint (149,6 millions d’euros) et la 100ème agence ouvre en 2000. Fin 2005, E.Leclerc Voyages a réalisé 330 millions d’euros de volume d’affaires, en progression de 14,22% par rapport

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Le règlement intérieur de l’entreprise est basée : sur l’hygiène, la sécurité, (chaque salarié doit utiliser conformément aux instructions reçues les équipements de protection individuelle), les sanctions et droits de la défense, la discipline générale, la disposition finale. Sécurité dans l’entreprise : Les dispositifs de sécurité installés dans l’entreprise sont tels que : dispositifs antichute, appareils de protection des voies respiratoires, chaussure de sécurité, vêtements imperméables, casques, gants, lunettes, protection antibruit, vêtements de protection, etc.….

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N.S rachète la compagnie et la cède à Daniel Toscan Du Plantier qui vient de la publicité, il apporte une nouvelle dynamique et soutien une politique ambitieuse. Il joue le rôle de producteur délégué puis propose un projet, il décide d’investir ou non. Il verse des a- valoir car c’est une société de distribution.….

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je prépare un BTS MUC en alternance avec l’entreprise Leclerc, située à Pleuven. Dans un premier temps je vais parler de l’enseigne Leclerc en général, puis ensuite de l’entreprise Leclerc Quai 29, et enfin de mon travail en rayon ainsi que son évolution. L’Entreprise Leclerc a été fondée en 1949 à Landerneau par Edouard Leclerc, sous la forme de société coopérative. Leclerc ouvre son premier hypermarché à Landerneau en 1964, puis s’implante dans toute la France et l’Europe au cours des années, pour devenir l’enseigne que nous connaissons tous maintenant. Le concept d’indépendance et de favorisation à l’implantation de nouveaux magasins par des entrepreneurs, est un grand succès.….

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Leclerc pduc
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I - Analyse commerciale structurée et actuelle de l’unité commerciale 1) Présentation du réseau Le groupement LECLERC a pour activité principale la vente et la distribution de produits à prédominance alimentaire. Créé en 1949 par M. Edouard LECLERC, il regroupe aujourd’hui 510 magasins en France et 75 à l’étranger. Implanté dans cinq pays, il emploie plus de 100 000 personnes. LECLERC est leader sur le territoire national avec 16 % de part de marché et un chiffre d’affaires de 34, 7 milliards d’Euros en 2008.….

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Huis Clos relève la tête Au premier semestre 2007, le chiffre d’affaire de l’entreprise basée à Mont-Saint-Aignan a enregistré une hausse de 25 % à 58,4 millions d’euros. Les prises de commandes se sont également envolées avec une progression de 42,5 % pour la même période.….

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Leclerc Voyage
409 mots | 2 pages

> Les années 50 1949 : Création du premier magasin par Edouard Leclerc, dans sa maison de Landernau 1956 : Naissance de Leclerc Vêtement avec le même crédo, vendre moins cher > Les années 60 1962 : Organisation en association et groupement d’achat 1964 : le magasin de landernau devient le 1er hypermarché de l’enseigne 1969 : Scission : 95 centres quittent le Mouvement pour fonder ce qui deviendra Intermarché >….

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d’acheter chez le consommateur en usant de compagnes de promotion et de publicité. Enfin, il ne faut pas oublier qu’elle doit se charger de rapprocher le produit du client grâce à un réseau de distribution. Le diagnostic de la fonction commerciale va tout naturellement porter sur les points suivants : le produit ; le marché ; le prix ; la communication et la distribution. 3 I. Présentation de l’entreprise : Atlantique Marine est une entreprise de grande consommation qui s’est spécialisé au début dans la production et la commercialisation des vêtements pour les marins pêcheurs sous la….

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b. La politique de prix L'entreprise doit définir le prix de son produit en fonction des contraintes juridiques (interdiction de revendre à perte, par exemple) mais aussi des contraintes commerciales (prix en fonction du statut du client, particulier ou distributeur, du montant de la commande...). c. La politique de distribution Avant de commercialiser ses produits dans les points de vente, l'entreprise doit réfléchir aux éléments suivants : o choix des canaux de distribution (direct, court, long), o choix et organisation de la force de vente, o choix d'une modalité de distribution (intensive, sélective), o….

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Le thème d’étude évoque simplement les modes de distribution. Il ne faut donc pas traiter un sujet qui aurait pour but de démonter uniquement le rôle et l’importance de la communication ou de la gestion de la relation client, dans un mode de distribution particulier. Ces deux points peuvent néanmoins aider à argumenter ou à expliquer l’efficacité d’un mode de distribution particulier.….

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La distribution Une entreprise a le choix pour sa politique de distribution. Elle peut être : * intensive : les produits sont vendus dans un maximum de magasins, * sélective : les fabricants choisissent certains points de vente, * exclusive : quelques distributeurs ont l'exclusivité de la marque et s'engagent à ne pas vendre de produits concurrents. La marque a choisi l'exclusivité, les vêtements Pimkie sont vendus seulement dans les magasins Pimkie. Il y a 760 boutiques réparties en France, en Allemagne, en Espagne et en Italie.….

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L’ANALYSE COMMERCIALE DE L’UC Le réseau E.Leclerc créé il y a une cinquantaine d’années est un ensemble de magasins (à dominante alimentaire et non-alimentaire) indépendants, basés sur le principe de coopérative. Nous recensons aujourd’hui 507 centres en France et 76 en Europe. I/ L’analyse de l’UC sur son marché. * L’offre de l’UC * Les produits : différents rayons concernant différents thèmes sont à la disposition de notre clientèle.….

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Le plan de marchéage : Il regroupe l'ensemble des décisions et actions marketing prises pour assurer le succès d'un produit, service, marque ou enseigne sur son marché. Les décisions sont prises selon la règle des 4 P qui sont : La politique produit La politique prix La politique de communication La politique de distribution La mise en oeuvre du plan de marchéage doit permettre d'atteindre les objectifs découlant de la stratégie marketing. Les décisions prises au sein des différentes variables ou politiques sont interdépendantes et doivent être cohérentes. L'activité productive :….

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