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Sommaire
Présentation de l’entreprise Quelques chiffres Analyse interne Analyse externe
Stratégie Objectifs Mix marketing

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Présentation de l’entreprise
Morris Cooper, fondateur de la manufacture Morris Cooper en 1908 au Royaume-Uni. A ses débuts, la marque produit exclusivement des vêtements de travail, extrêmement résistants. Dès la 1ère Guerre Mondiale produit des uniformes pour l’armée britannique. Après le 2nde Guerre Mondiale, production de jeans en grand nombre et à prix modestes

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Historique
1946 : Harold Cooper, fils du fondateur, importe du denim des Etats-Unis et devient Lee Cooper 1950 : 1er jean pour femme 1960 : pantalons de couleurs, à carreaux écossais ou velours côtelés 1970 : mini jupes provocantes et jeans ultra moulants 2001 : reprise par Matalan discounter anglais de l’habillement 2008 : rachat par le fonds d’investissement Emerique Capital (Sun Capital Partner)
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Présentation de l’entreprise
Aujourd’hui : La marque de jeans franco-britannique fête son centième anniversaire avec une série de créations et d’événements à la relancer dans la mode.

« Lou Doillon by Lee Cooper » a dessiné une collection, 40 ans après que sa mère Jane Birkin ait collaboré pour des campagnes publicitaires.

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Quelques chiffres
3 usines françaises : Rivery, Doulens, Moreuil, Boulogne sur mer Co-gestion : usine Lee Cooper Tunisie Sous-traitance : pays de l’Est tels que Roumanie Il compte 165 salariés en France
60 58 56 54 52 2001 2005 Chiffre d'Affaires (en millions de livres)

Présent dans plus de 70 pays.

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Les concurrents
Lee Cooper est classé 4° mondial derrière Levi’s, Diesel,

. Marque Américaine . Leader du marché . Milieu de gamme et haut de gamme . Prix moyen 100 € . Clientèle jeune et moins jeune

. Marque italienne 1978 . Haut de gamme, luxe . Prix moyen130 € . Clientèle jeune, active, urbaine

Un nombre important de marques gravite autour de ce produit phare avec des stratégies commerciales offensives