Leroy merlin

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  • Publié le : 7 mars 2010
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INTRODUCTION
Historique de l'entreprise
Les DAS de Leroy Merlin
Segmentation stratégique
Problématique actuelle
ANALYSE EXTERNE
Analyse de la demande
Analyse de l'offre
Analyse des influences
Analyse environnement (Pestel)
Les facteurs clefs du succès
ANALYSE INTERNE
Le control des couts
Analyse des performances
Analyse du mix marketing, del'opérationnel
ANALYSE SWOT
ANALYSE STRATEGIQUE
Matrice bcg
Analyse de la matrice bcg
Analyse de chaques DAS
CONCLUSION
PRECONISATIONS
INTRODUCTION
Historique de l'entreprise
En 1923, les Leroy Merlin créent la société "Stock Américain" qui deviendra "Leroy Merlin" en 1960
L'origine (1923 – 1945) "Au Stock Américain" une formidable faculté d'adaptation
LeroyMerlin est né dans le Pas-de-Calais en 1923. Son fondateur, Adolphe Leroy, et son épouse, Rose Merlin, revendent les surplus américains restés en France après la guerre. La société a pour objet social " Au Stock Américain ", il s'agit d'une quincaillerie spécialisée dans les boites à outils, les couvertures et les savons.

L'évolution (1945 – 1979) Du Stock Américain à Leroy Merlin
1952 -1959 : création de plusieurs dépôts "Stock Américain" dans le Nord de la France.
1960 : " Au Stock Américain " devient " Leroy Merlin ".
Les dépôts s’organisent divisés en secteurs (Construction, Menuiserie, Matériaux, Ameublement, balbutiements du secteur Sanitaire).
1966 : premier magasin libre-service à Noeux les Mines.
Le développement national s’amorce, les magasins Leroy Merlin semultiplient. Parallèlement, la concurrence s’associe avec de grands distributeurs pour accélérer son développement.

Changement de cap (1979 )
1979 : Auchan entre dans le capital de Leroy Merlin à hauteur de 50 %.
1979 - 1981 : l’entreprise passe sous le contrôle de l’association familiale Mulliez (Groupe Auchan).
Le fondateur d'Auchan rachète les parts de la famille et applique sastratégie:
magasins XXL
implantations stratégiques, de préférence, à coté des Hypers.
Actionnariat salarié pour motiver les troupes
Changement de cap : Leroy Merlin veut devenir un multi spécialiste de l’aménagement et de la décoration de la maison.
Objectif: se positionner comme le généraliste de la maison, du gros œuvre aux accessoires.

Le concept LeroyMerlin s'internationalise
1996 : ouverture des premiers magasins en Pologne et en Italie.
1998 : ouverture du premier magasin au Brésil, près de Sao Paulo.
1999 : lancement des magasins Bricoman en France.
2003 : rachat des enseignes Obi (France) et Aki (Espagne et Portugal) ; lancement de Leroy Merlin Portugal.
2004 : alliance avec la SA Domaxel Achats & Services (magasins Weldom,France), lancement de Bricoman Espagne, de Leroy Merlin Grèce, et ouverture des premiers magasins Leroy Merlin en Chine et en Russie.
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GROUPE ADEO
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Leroy Merlin est une entreprise française de la grande distribution spécialisée dans la construction, le bricolage, la déco et le jardinage. Elle faitpartie du Groupe ADEO. Il s'agit d'un conglomérat (ou un Holding: apport de capitaux dans les G.S.S.)
À la 4e place mondiale et 2e place au niveau européen, les entreprises de Groupe Adeo emploient 40 000 collaborateurs et affichent une croissance annuelle à hauteur de 15 %.
Implanté dans 9 pays, composé de 6 enseignes, le Groupe réunit 335 magasins.
17 entreprises réparties sur 3 métiers…Les Grandes Surfaces de Bricolage (GSB) Les magasins LEROY MERLIN sont de grandes surfaces dédiées au bricolage – de 9 600 m² en moyenne et jusqu’à 19 000 m² – implantées à proximité des grandes agglomérations.
Implantée au Brésil, en Chine, en Espagne, en France, en Grèce, en Italie, en Pologne, au Portugal et en Russie, l’enseigne Leroy Merlin compte 202 magasins dans le monde....
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