La campagne de publicité signée Franck Davidovici en 1984, le "grand méchant look" (qui obtient le 1er prix du club des directeurs artistiques), permet à NAF NAF de s'affirmer sur la scène internationale comme une marque jeune, féminine et colorée. Ce jeu de mot sur le grand méchant loup fait écho au conte des 3 petits cochons.
En 1989, c'est le lancement du " NAF NAF Magazine ", distribué en boutiques et en partenariat avec ELLE.
1994 voit un grand retour publicitaire sur la scène internationale au slogan fédérateur : " Qu'est-ce qu'on attend pour être NAF NAF ?
En 1999, NAF NAF lance la campagne " Photomaton " avec une image audacieuse.
Ces visuels de jeunes filles alternativement brunes ou blondes, bien coiffées ou échevelées, boudeuses ou rieuses, signés AD&Co, n'ont pas échappé aux jeunes femmes auxquelles ils sont destinés.
Naf Naf est devenue une marque plus mode, plus moderne, plus sophistiquée, en phase avec ses concurrentes H&M ou Zara.
NAF NAF innove encore en 2003 et lance une saga publicitaire : la bande de copines. Fraîcheur, spontanéité et impertinence sont les valeurs de la marque illustrées dans cette saga. Des clichés pris sur le vif des instants de vie de la bande de copines NAF NAF retraçant leurs aventures

Naf Naf, y'a pas photo
18/06/1999
La première campagne pour Naf Naf signée AD&Co n'a pas échappé aux jeunes femmes auxquelles elle est destinée. Ces visuels de jeunes filles alternativement brunes ou blondes, bien coiffées ou échevelées, boudeuses ou rieuses, ont été remarqués par 71% des femmes interviewées par Ipsos. Un score bien au-dessus du standard de 57% pour les campagnes équiva-lentes. 39% des sondées ont associé le nom de Naf Naf à ces affiches. Mais les performances sont encore plus spectaculairessur le coeur de cible de la marque, les 18-24ans: Les Photomaton obtiennent 82% en score de reconnaissance et 63% en score d'attribution. L'enseigne des frères Pariente a donc bien réussi son tournant publicitaire