LES FORCES CONCURRENTIELLES

Dans un environnement de forte concurrence, plusieurs facteurs déterminent l'intensité de la concurrence dans un secteur donné. Michael PORTER définit cinq forces concurrentielles à prendre en compte par toute entreprise évoluant dans une économie de marché. Il s'agit de l'intensité de la concurrence, des nouveaux entrants dans le secteur, des produits de substitution, du pouvoir de négociation des clients, et du pouvoir de négociation des fournisseurs. Le marché de l’affichage des panneaux urbains est très concurrentiel avec des entreprises nombreuses intervenant dans divers horizons. Les forces concurrentielles définies par Michael PORTER s'appliquent certainement d'une façon particulière au sein de ce marché. Cela nous permettra d'avoir une approche globale du marché et de déterminer à quel point la concurrence est intense.
Tout d'abord, définissons les forces concurrentielles présentes sur le marché. * L'intensité de la concurrence Le secteur des agences de communication est un oligopole. L'affichage urbain est considéré comme un secteur qui connaît une véritable explosion accompagnée par la présence d’une concurrence considérable. Ceci s’explique par les aspects suivants : * Prolifération rapide des panneaux sur le domaine public en l'absence de schémas de référence, de délibérations des conseils communaux concernés. * Guerre des coûts pour dégager de la marge. * Recherche et développent continue. * Clientèle volatile en recherche de nouveautés. * Fournisseurs et clients communs. * Existence de marché de gré à gré * La rémunération des communes par les sociétés d'affichage se fait par des redevances annuelles ce qui favorise les sociétés. * Charges d’électricités supportées par les communes.
Ces différents aspects en plus d’une forte anarchie renforcent l’existence d’une concurrence très importante.

* Les nouveaux entrants sur le marché
Les nouveaux concurrents apportent dans