Les acteurs Danone
Son siège est situé à Saint-Ouen, près de Paris. La filiale compte 5 usines et 10 plates-formes logistiques, situées aux quatre coins de la France. Sa stratégie principale, afin de lutter au mieux contre la crise financière que traversent les différents pays, est de repositionner ses différentes gammes et d'adapter le prix de celles-ci au pouvoir d'achat des consommateurs. En 2010 et 2011, Danone Produits Frais, qui emploie plus de 2 500 personnes en France, a généré un chiffre d'affaires de plus de 1,6 milliard d'euros.
I. Les fournisseurs
60%du CA est destiné aux achats de marchandises, cela équivaut à 7 milliards d’euros, pour Danone les fournisseurs sont donc des acteurs très important. Il les qualifie de «fondations de stratégie d’achat », l’entreprise prend soin de leur relation. Il y a 3300 producteurs réparti dans les 5 zones de production basse et haute Normandie, dans le Gers, et le Nord Pas de Calais. La collecte de lait annuelle de Danone représente 4,5 % de la collecte annuelle française, soit 1 milliard de litre de lait.
Les consommateurs
Chaque français consomme en moyenne 130 kilogrammes de produits laitiers par an. Danone entretient une relation proche avec ses consommateurs, tout d’abord grâce une grande transparence de l’information sur leur différents sites internet.
Les consommateurs sont de tous les types de profil car elle offre une large gamme de produits en passant par les yaourts gourmands comme les danettes qui touche plutôt les enfants ou même certains adultes, au yaourt plus sain comme les Activia par exemple ou les yaourts faibles en matières grasses comme les taillefines qui sont le plus souvent consommés par des femmes.
Les concurrents
Malgré que Danone soit leader mondial et français sur le marché des produits laitiers et avec près de 30 % des parts de marché, elle a deux redoutables concurrents : Nestlé et Yoplait. Notamment Nestlé (ancien leader de ce secteur) qui est juste derrière lui et qui