Quels services et valeur ajoutée les agences médias doivent-elles développer pour valoriser leur prestation ?

Sommaire

INTRODUCTION

Les agences médias, le marché, l’environnement

2 Le marché publicitaire

2 Présentation du marché et chiffres clefs

3 La segmentation du marché publicitaire

4 Évolution du marché publicitaire

4 Les acteurs du marché

2 Les annonceurs

3 Les centrales d’achat ou agences médias

4 Les médias

5 Les agences de publicité

6 Les agences médias

2 La naissance des agences médias

3 Le marché

4 L’environnement

2 L’environnement légal des agences médias

3 L’environnement technologique des agences médias

6 L’offre

1 L’état de la concurrence

2 Les nouveaux entrants

9 La demande

10 Les facteurs clés de succès du secteur

8 LE PRESTATAIRE MEDIA, une volonté de leadership

2 Présentation du groupe

3 L’organisation, la clientèle et les systèmes d’information au sein de LE PRESTATAIRE MEDIA Local

4 Organisation autour de LE PRESTATAIRE MEDIA Local

5 Forces et faiblesses de l’entreprise par rapport au marché

La complexité de la relation annonceurs–agences

2 Agences médias, une situation d’intermédiaire

3 La communication par les médias, un enjeu en évolution pour les annonceurs

2 Les investissements médias au cœur de la stratégie d’entreprise

3 Un double enjeu pour demain

4 Annonceurs, agences médias, comment chacun se perçoit-il ?

2 Le point de vue des agences

3 Le point de vue des annonceurs

4 Synthèse

Comment l’agence médias peut-elle valoriser sa prestation auprès des annonceurs ?