Conclusion rédigée de l’étude

Introduction :

Un nouveau phénomène est en plein essor : les boutiques éphémères. Nous en parlons de plus en plus. Cette nouvelle forme de commerce est à l’ordre du jour. Cette mode provient, à la base, des techniques de commercialisation de l’inventeur de la montre Swatch, N. Hayek. Il profitait de grandes occasions pour s’imposer avec une règle marketing : « On vient faire du bruit, puis on dégage. » Nous allons nous demander en quoi consiste ce nouveau concept. Pour y répondre, nous verrons dans une première partie sur quoi repose le concept de boutique éphémère, puis dans la seconde partie nous étudierons ce nouveau mode de distribution qui garde un rôle de communication.

I. Le concept

Ce mouvement « tendance » consiste pour une enseigne, à ouvrir un magasin durant quelques mois voire quelques semaines pour disparaître aussitôt. Ces « pop-up » (mot anglo-saxon) attirent beaucoup de marques vestimentaires mais pas seulement car de nombreux secteurs sont intéressés comme celui de l’alimentaire (Ferrero), de l’informatique (Windows 7), de l’électroménager et même la SNCF. Ces boutiques à durée de vie limitée s’agglutinent dans les beaux quartiers des plus grandes villes du monde, comme Meox Mix (marque américaine d’aliment pour animaux) qui s’installe en plein cœur de Manhattan à New York ou Uniqlo (marque Japonaise de vêtement) qui fait de même dans le Marais à Paris. Ce phénomène permet d’importer une offre dans une ville où elle n’était pas présente auparavant, mais permet aussi à certaines entreprises d’ouvrir leur boutique peu de temps car elles ne peuvent pas posséder d’enseigne propre. Ces lieux peuvent prendre une forme autre tel que l’a fait Windows 7, pour se présenter il a choisi un café et ce fut sa prestation qui resta éphémère. Le secteur de l’évènementiel est en pleine croissance, nous pouvons le confirmer grâce à cette étude car il s’est développé un nouveau marché où des entreprises acquièrent