LES CAFES LOBODIS

I Travaux préparatoires

1.1 Taux d évolution du chiffre d’affaires en France des produits portant le label Max Havelaar entre 2003 et 2004 : ( 70-37 / 37 ) x100 = (33/37) x100 = 89.189 = environ 89.2 %
Taux d’évolution du chiffre d’affaires entre 2003 et 2004 des cafés Lobodis :
(10.5 – 7 / 7 ) x100 = (3.5 / 7) x100 = 50 %
Le chiffre d’affaires en France des produits portant le label Max Havelaar a augmenté plus vite que celui des cafés Lobodis cependant le chiffre d’affaires entre 2003 et 2004 des cafés Lobodis a quand même nettement progressé.

1.2 En 2000 seulement 9% des personnes interrogées avaient déjà entendu parler du commerce équitable. En mai 2005 nous pouvons constater que 74 % des personnes interrogées ont déjà entendu parler de ce terme. La notoriété du commerce équitable durant cette période a fortement augmenté.
En 2003 13% des personnes interrogées connaissaient ne serait-ce que de nom Max Havelaar tandis qu’en mai 2005 32% des personnes interrogées connaissaient ce label. La notoriété du label Max Havelaar s’est accrue durant cette période.
L’interêt de ce baromêtre est de pouvoir controler l’évolution dans le temps de la notoriété du terme « commerce équitable » ainsi que du label Max Havelaar. Ainsi pourrons être mis en place des actions pour accroître leur notoriété au fil du temps.

1.3 /

1.4 SWOT

FORCES :
Part de marché dans le commerce équitable de 28%
2ème contributeur pour la redevance à Max Havelaar
Communique sous forme de relations-presse et de réalisations d’évènements
6 grandes surfaces qui commercialisent les cafés Lobodis
Cafés de qualités, authentiques
Diversité des cafés Lobodis, gamme de 8 cafés et 4 cafés en dosette souple
Relations directes avec les producteurs de cafés et les associations comme Max Havelaar
Le Chiffre d’affaires augmente