Les capillaires

1889 mots 8 pages

| DPH (Droguerie, parfumerie, hygiène)
Les produits capillaires veulent redresser la tête
Le 30 avril 2009 par YANNICK LE GOFF Mots clés :
ÉTUDE - Comment sortir le marché des produits capillaires de sa morosité chronique ? Les industriels et les distributeurs cherchent encore et toujours la solution. La mauvaise conjoncture actuelle complique évidemment un peu plus le problème.
Une baisse de 1,7 % en 2007, de 1,6 % en 2008, et de 3,3 % en 2009 (CAM en valeur à fin février). Le moins que l'on puisse dire est que le marché des produits capillaires a de la constance. Les seuls chiffres qui attestent d'une croissance sur ce marché sont ceux de l'investissement en communication. En 2008, les acteurs ont ainsi investi 187 millions d'euros en valeur brute, l'équivalent de 30 % du chiffre d'affaires, soit 9 % de plus qu'en 2007. En pure perte ? Pas vraiment. Au-delà de la percée de plus en plus nette des MDD sur ce marché pourtant toujours plus associé à celui de la beauté, les principaux industriels (L'Oréal, Beiersdorf, Procter et Gamble, Johnson et Johnson, Unilever...) ont au moins réussi, si ce n'est à développer leurs ventes, au moins à conserver, voire à améliorer légèrement, leur part de marché.
Une exception française ?
Lentement mais sûrement, le marché continue de se resserrer autour des marques fortes. Encore faut-il souligner qu'une très large part de l'accroissement de l'effort publicitaire enregistré en 2008 est à mettre au crédit de Beiersdorf (Nivea), qui, au cours des cinq premiers mois, a fait progresser son investissement de 68 % pour soutenir son arrivée sur les capillaires. « Nivea a su faire ce qu'il fallait pour entrer en force dans le linéaire. Pour autant, il faut bien constater que cette arrivée n'a pas vraiment contribué à un développement du marché. Ce que Nivea a vendu, c'est ce que les autres n'ont pas réussi à vendre », remarque un industriel. D'autres n'hésitent pas à poursuivre le raisonnement, affirmant que le plus dur pour

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Analyse marketing nivea
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|[pic] | La gamme Nivea [pic] Benfdil Chaimaa Jaroumi Safaa Moukhtari Hajar Tai Amal Introduction Nivea est une marque commerciale du groupe Allemand Beiersdorf, connue internationalement, de produits de soin de la peau et des cheveux. Aujourd’hui, Nivea mise sur le développement avec la stagnation des marchés occidentaux. Pour mener cette étude, nous avons établi notre demande comme suit. Tout d’abord, nous allons présenter l’entreprise Nivea, le marché du cosmétique en général, puis la marque Nivea avec un bref historique, et enfin, l’adaptation marketing de cette dernière sans oublié le marketing mix (Produit Nivea, Les gammes de produits Nivea).….

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Analyse swot nivea
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Il y en a pratiquement partout : boutiques, restaurants, banques, hôtels, etc., ils se multiplient à un rythme effréné. C’est tout le commerce en général qui vit une mutation technologique. 1 En plus d'une documentation de type traditionnel, l'auteur utilise abondamment comme sources d'information, des sites Internet qui ont été modifiés depuis la rédaction du cas. Certaines sources sont donc parfois difficiles à consulter. (http://www.inc.com)….

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Capes créole
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En effet, dès le milieu du siècle précédent, ce système était entré en crise et c’est pourquoi l’abolition de l’esclavage en 1848 résulte moins de la générosité de philanthropes européens comme Victor Schoelcher que de l’inefficacité économique progressive du système esclavagiste. En bref, à partir du milieu du XIXè siècle, l’esclavage n’est plus rentable pour diverses raisons: la fin de la Traite fait que les habitations sont désormais peuplées de Nègres créoles, plus rétifs que les Nègres bossales (= arrivés d’Afrique) et moins durs à la tâche. l’habitation ne se modernise pas du point de vue de ses outils et de ses méthodes de travail. Elle devient un système archaïque du point de vue technologique et repose presqu’entièrement sur des travailleurs non qualifiés. Malgré l’abolition de l’esclavage et la transformation des esclaves en salariés agricoles, le système ne change pas sur l’habitation.….

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dossier de presse
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Niveau de vie : fait référence à la qualité et à la quantité des biens et services qu’une personne ou une population peut s’approprier. Bien de consommation : désigne un produit fabriqué destiné au consommateur final. Banque mondial : regroupe 5 institutions internationales créées pour lutter contre la pauvreté en apportant des aides, des financements et des conseils aux états en difficultés. Finance à fond public : est présenté comme l’ensemble des règles gouvernant les finances de l’état. Recette publique : ensemble des recettes perçues par les administrations publiques (impôts ou taxes).….

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à point nommé parce que depuis deux ans les investisseurs s’aventurent moins à l’étranger en raison de la crise financière internationale. D’ailleurs, les IDE ont accusé une chute de 39% dans le monde en 2009. Le Maroc a également subi un revers, même si son recul (27%) est moins prononcé et qu’il s’en sort mieux que la Tunisie (-32 %) ou la Turquie (-61%). Mais pour Ali El Yaacoubi, chef du département études et coopération à l’AMDI, il faut aller au-delà du conjoncturel et analyser le passé pour apprécier l’évolution des IDE au Maroc. Il est vrai que durant ces vingt dernières années, ils ont évolué très favorablement.….

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Capitulaire « de villis » Introduction Dans cet immense empire, à l'intérieur même des comtés et des marches, de nombreuses zones, c’est le cas des domaines fiscaux, sont administrés directement par les judices royaux. En tout, Charlemagne dispose d’environ 300 domaines entre Loire et Rhin. Pour Pierre Toubert dans L’Europe dans sa première croissance : De Charlemagne à l’an mil, le capitulaire « de villis » est : « la source de première importance à la fois par les notations concrètes d’ordre économique et agronomique qu’il contient et par le souci général de rentabilisation du système domanial qui s’en dégage ».….

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LES ÉTUDES sont formelles. Les Français sont toujours la lanterne rouge en Europe en termes de consommation de savon et de shampoing. Ce dernier marché est en berne en France avec des ventes en recul de 1,6 % en 2006. Pas de quoi, pour autant, effrayer Nivea qui, dès septembre, lancera pas moins de 19 références pour 10 types de cheveux différents. Vendus à 3,10 euros l'unité soit un prix légèrement supérieur à la moyenne du marché (2,87 euros), ces produits de soins capillaires (shampoings, après-shampoings, baumes) vont répondre d'emblée à 80 % des besoins du marché.….

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Les capitulaires
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Ces capitulaires en question sont des textes législatifs, émanant des rois Francs, divisé en articles ou chapitres, les capitula, ce sont des mesures d'ordre législatif ou administratif. Plus généralement, ce sont des textes d'ordre public, une ordonnance prise par le souverain pour créer ou développer des dispositions administratives et judiciaires ou pour compléter et modifier les textes de lois. Ils ont eu pour effet d'unifier les peuples barbares aux gallo-romains. Ces capitulaires ont eu un rôle important dans le passage d'une société, d'un empire morcelé à la fusion des peuples et des législations de cette même société. Ils sont une tentative de synthèse juridique qui se distingue de l'activité législative mérovingiens, qui eux légiférait très peu.….

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Secu
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Quatorze milliards d'euros alors que ça n'était prévu que pour 2015, donc nous avons deux ans d'avance, plus de deux ans d'avance", a déclaré la ministre du Budget, Valérie Pécresse, sur France 2. "La constance et le courage nous ont permis de rompre la progression incontrôlée des dépenses d'assurance maladie", a-t-elle ajouté plus tard lors d'une conférence de presse. Xavier Bertrand, ministre du Travail, de l'Emploi et de la Santé, a renchéri sur le même thème à ses côtés : "La santé de notre Sécurité sociale s'améliore". "L'effort le plus important cette année, c'est l'industrie du médicament (qui le fera NDLR)", a-t-il dit. Le projet de loi sera examiné le 5 octobre en conseil des ministres et le 25 octobre à l'Assemblée nationale.….

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