Dossiers > Les célibataires, une nouvelle cible du marketing ?

Les célibataires sont en augmentation constante. En France, ils sont près de 9 millions d'individus à vivre seuls. Ils disposent de temps et, le plus souvent , d'un pouvoir d'achat confortable. Ils cultivent leur forme, leur look et leurs passions. Les célibataires vont-ils devenir une nouvelle manne pour les fabricants et les distributeurs ?

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Le phénomène sociologique...
Depuis les années 60, on assiste à une augmentation régulière et massive du nombre de célibataires. C'est un mouvement sans précédent. Selon le dernier recensement de l'INSEE effectué en 1999, la proportion de personnes vivant seules a doublé, passant de 6,1% de la population en 1962 à 12,6% en 1999.

L'entrée dans la vie active plus tardive, l'augmentation des divorces, le désir de se réaliser individuellement et l'allongement de la durée de la vie ont favorisé l'augmentation des personnes vivant seules. Résultat, plus de 9 millions de français (soit 37,5% des ménages) vivent seuls.

Mais attention, il est très difficile de quantifier et de qualifier la population des célibataires en France. En effet, selon l'état civil, une personne vivant seule est une personne non mariée. Ainsi, l'Insee ne prend pas en compte dans ses statistiques les familles monoparentales. Or, elles sont plus de deux millions aujourd'hui en France. C'est pourquoi on préfère parler des « solos », terme plus neutre et plus représentatif, pour désigner l'ensemble des individus vivant seuls.

Aujourd'hui, les solos représentent une personne sur trois âgée de plus de 18 ans, dans l'hexagone.
Une population difficile à identifier :
Les individus vivant seuls correspondent à des réalités très variées et ne sont pas forcément faciles à identifier. Ce peut être des familles monoparentales mais aussi des personnes divorcées