LES CELIBATAIRES : UNE CIBLE MARKETING SPECIFIQUE ?

Mardi 6 Mars 2006 A l’attention de : Madame x IUT Techniques de Commercialisation Année 2006 / 2007

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SOMMAIRE

- Introduction ............................................................................... p.

- Développement : 1. Analyse marketing ........................................................ p. 2. Les concepts existants ................................................... p. 3. Recommandations pour les entreprises ......................... p. - Conclusion ................................................................................ p. - Annexes .................................................................................... p.

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INTRODUCTION

Seulement il ne faut pas se leurrer, de nos jours le célibataire n’est plus une simple personne non-mariée. En effet, l’entrée dans la vie active plus tardive, l’augmentation des divorces, le désir de se réaliser individuellement, et l’augmentation de la durée de vie ont changé la donne. Alors qu’auparavant le célibataire était ressenti comme une personne seule et renfermée sur elle-même, le célibataire moderne est libre, actif, et épanoui – il ne manque pas d’atout. Nous arriverons donc à nous poser les questions : « Qui sont réellement ces nouveaux célibataires », « Comment réussir à conquérir ce nouveau marché des célibataires ? » et « Quels améliorations pouvons nous apporter aux concepts existants ? » Afin de répondre à ces interrogations, nous étudierons dans un premier temps ce marché sous forme d’une analyse marketing, pour ensuite se pencher sur les concepts existants appropriés aux célibataires, et ainsi finir sur des recommandations pour les entreprises concernées.

S

elon les diverses définitions des dictionnaires, le terme « célibataires » désigne l’état d’une personne non-mariée, alors qu’elle est en age de l’être.

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DEVELOPPEMENT
I - L’analyse marketing
1) Présentation de la cible : Les