Les consumers magazines

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  • Publié le : 3 octobre 2010
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Sommaire

I) Introduction :
• Définition des Consumers Magazines

II) Présentation des Consumers magazines
• Les différents types de consumers magazines
• Les principaux enjeux pour les entreprises

III) Les Consumers Magazines en France
• Des débuts tardifs
• Un succès immédiat
• Premier bilan positif

IV) Un exemple de Consumer Magazine : Epok
A) Présentation du magazine
B) Lepoint de vue du consommateur

V) Conclusion : Les Consumers Magazines sur internet – Apparition des Webzines

VI) Bibliographie

VII) Annexes

Introduction : Définition des consumers magazines

Avant de présenter les consumers magazines, nous allons donner en donner une définition précise :
« C’est un Magazine destiné aux consommateurs d'une marque ou d'un ensemble de marques. S'ilest décidé et initié par la marque, il est réalisé par une agence conseil spécialisée dans la majorité des cas. Il comporte généralement des articles sur la marque et ses produits, mais également du rédactionnel sur des thèmes et des sujets liés ou non à la marque ; le but étant de lui donner le plus possible l'apparence d'un magazine ordinaire et donc de l'éloigner d'une connotation tropcommerciale. Certains contiennent même des insertions publicitaires pour des produits qui ne sont pas nécessairement ceux de la marque ou de l'entreprise. Les cas sont rares, mais certaines entreprises n'hésitent pas à le faire payer au consommateur, pour le différencier encore plus d'un support de publicité. La majorité est adressée au domicile des consommateurs, accompagnés ou non d'offrespromotionnelles et de bons de réduction. L'entreprise peut ainsi constituer et/ou mettre à jour une base de données clients qui, ponctuellement, pourra être sollicitée pour répondre à un questionnaire. Ce vecteur de communication est désormais également utilisé par les enseignes de la distribution (comme Carrefour avec son magazine « Danoé » et Monoprix avec son magazine « Liane »…) » (1)
(1) Sourcedéfinition : www.e-marketing.fr

Présentation des consumers magazines

Aujourd’hui en France il existe 150 à 200 consumers magazines alors qu’il en existe par exemple 5OO0 en Angleterre et près de 50000 aux Etats Unis .Au niveau européen la France est à la traine…
La parution du premier consumer magazine date 1902 avec le titre De Dion- consacré à la fameuse firme automobile. Mais des 1954 on peutdire que la paternité du consumer magazine est du au lancement de Contact magazine d’information de la FNAC.
• Les différents types de consumers magazines
Il existe différent types de consumer magazines, certains son payants et d’autres gratuits. La parution des consumers magazine est différente :
â Hebdomadaire comme le magazine Liane.
â Mensuelle comme le magazine MyAudi.
â Trimestrielcomme le magazine Danone et vous.
â Bimensuelle comme Touche, le consumer magazine des parfumeries Marionnaud.
Par contre certains consumers magazines sont payants et d’autre sont gratuits. Le prix de ces consumers est assez faible, il varie entre 1 et 5 euros.
Les consumer magazine traduisent la démarche de communication d’une marque envers ses cibles, alors que consumer magazine engendre uneconfusion avec les magazines de consommateurs, style Que Choisir. Souvent complétés par un site Web, ils permettent d’établir et de gérer une relation consommateur/marque (ou entreprise) et, ainsi, de contribuer à la fidélisation de la clientèle tout en répondant à son besoin d’information.

Le but pour une entreprise est de gérer son image en véhiculant ses propres valeurs. Par le biais de cemedia presse, l’entreprise utilisatrice peut faire passer ses propres messages institutionnels.

La possibilité pour une entreprise ou une marque de disposer d’un espace
Libre pour la construction de son discours relationnel est une raison essentielle du développement des consumers magazines, développement qui devrait continuer dans les prochaines années.

• Les principaux enjeux pour les...
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