Etude de Marché : Les Cosmétiques Bio

Depuis quelques années, on note un désir de retour au naturel, tant dans la production que dans la consommation, ce qui s’étend au domaine de la cosmétique. En effet, la cosmétique bio est en plein essor depuis 2006. Il faut savoir qu’auparavant la distribution des produits était faite uniquement dans les biocoopératives alors qu’à présent la diffusion est beaucoup plus diversifiée.

En 2010, la part de cosmétiques bio représente 3% de l’ensemble des ventes de cosmétiques en Europe. Le chiffre d’affaire augmente d’environ 35% par an depuis ces dernières années (au niveau Européen).

Le marché

En quelques chiffres :
Marché français ; 2008 : 250 millions d’euros, correspondant à 3% du marché de la cosmétique.
Marché européen ; 2008 : plus de 1,5 milliards d’euros soit 3% du marché cosmétique européen.
Marché mondial ; 2007 : environ 4,7 milliards d’euros, en 2010 devrai dépasser 6,7 milliards d’euros.

Caractéristiques :
Le marché est en croissance grâce à : - l’élargissement de la clientèle ciblée, - l’innovation dans les produits proposés, - l’arrivée de nouvelles marques - de nouveaux circuits de distributions (présence dans les GMS, parfumeries, internet, instituts de beauté).

Profil consommateur : - évolution de la cible : des puristes aux consommateurs occasionnels, - personnes se tournant vers le respect de l’environnement et l’écologie. - personnes sensibles à leur bien-être, et intolérantes à certains produits chimiques.

Nous avons ciblé les 4 marques principales présentes sur le marché de la cosmétique bio : Weleda, Dr Hauschka, Phyt’s et Melvit

Weleda :
La distribution : parapharmacie, magasins bio, internet.
Les gammes : les soins du visage, les huiles de massage et de soin, la balnéothérapie, les soins du corps, les soins du bébé, les soins du visage pour hommes, l’hygiène.
Les prix : moyens, environ 12 euros pour une crème de jour de 30 ml.
Le positionnement