Les couches culottes

Pages: 2 (314 mots) Publié le: 30 avril 2014
La bataille des couches culottes

A l'origine des interrogations de SCA, une raison simple : l'affaiblissement de son principal concurrent en Europe dans les produits d'hygiène, Kimberly-Clark,connu pour sa marque Huggies. Jugeant le marché européen vraiment trop dur et peu porteur, l'industriel américain a décidé en octobre 2012 d'arrêter d'y vendre des couches, sauf en Italie. A la clé, uneénorme restructuration, touchant 1 300 à 1 500 postes.

Aujourd'hui, ce retrait est quasiment achevé. Plusieurs usines ont été fermées, et "nous avons cessé de livrer des couches depuis le début dudeuxième trimestre", indique-t-on chez Kimberly-Clark. Huggies, qui représentait environ 12 % du marché européen, a donc désormais disparu des rayons dans dix-huit pays, dont la France.

De quoirelancer la bataille entre Procter & Gamble, intouchable leader avec ses Pampers, et ses rivaux, qui produisent surtout sous des marques de distributeurs. SCA, pour sa part, espère bien profiter duretrait de Kimberly-Clark pour grappiller des parts de marché, et peut-être se relancer en France.

DÉBOIRES PASSÉS

"Ne pas étudier cette possibilité serait une faute professionnelle", commente MarcSanchez, le patron du groupe dans l'Hexagone. Les couches-culottes sont en effet l'une des activités majeures de SCA, qui estime détenir 5 % du marché dans le monde et 12 % en Europe, notamment grâce àsa marque Libero.

Mais y a-t-il de la place en France pour une autre grande marque que Pampers ? Chez SCA on reste prudent, compte tenu des déboires passés. En 1988, le groupe avait acheté àBernard Arnault la marque Peaudouce, alors très forte. Mais elle n'avait pas résisté à l'arrivée de Pampers. SCA l'avait revendue huit ans plus tard à Kimberly-Clark, qui l'a finalement stoppée.L'industriel suédois n'avait gardé que l'usine de Linselles, près de Tourcoing, fermée elle aussi à présent. En France, SCA ne propose plus que des couches destinées aux premiers pas des enfants, sous la...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Couches culottes
  • Etude de marché des couches-culottes
  • Etude de marché des couches-culottes
  • Les sans culottes.
  • Les sans culotte
  • sans culottes
  • Sans culottes
  • la culotte

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !