les célibataires, une nouvelle cible marketing

1151 mots 5 pages

Activité transversale
Les célibataires, une nouvelle cible marketing
En quoi les célibataires sont-ils devenus une cible privilégiée en termes de marketing ?

2013 Techniques de commercialisation
Sommaire

Sommaire 1 Un marché attractif 3 2 Une population qui attire les entreprises 4 3 ANNEXES 5 4 Bibliographie 10

1
INTRODUCTION

D'après le dictionnaire, un célibataire est une personne en âge de se marier et qui ne l'est pas. Avec 16 millions de célibataires en France (soit 40,6% des foyers français), ceux-ci représentent une cible de choix pour les entreprises qui cherchent de plus en plus à attirer ces forts consommateurs de loisirs ou de technologies par exemple. D'autant plus que le nombre de célibataires tend à s’accroître au fil des années, en effet leur nombre a augmenté de 30% en 10 ans. En quoi les célibataires sont-ils devenus une cible privilégiée en termes de marketing ?
La première partie montrera en quoi les célibataires sont fortement attractifs pour les entreprises à travers leurs caractéristiques et leur mode de consommation. Puis la deuxième partie abordera les stratégies utilisées par les entreprises afin d'attirer ces célibataires. 1 Un marché attractif

1.1 Une population diversifiée

La population des célibataires a fortement augmenté ces dernières et s'est fortement diversifiée à cause de certains bouleversements sociaux-économiques tels que l'apparition des familles monoparentales par exemple. D'après le site marketing-professionnel.fr (annexe 2), il existe 4 grands segments dans la population des célibataires que

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