user icon

Les enjeux marketing et stratégique des mondes virtuels

6900 mots 28 pages
Montre plus
|SUJET : |
|les enjeux marketing, stratégiques et tactiques des mondes virtuels (tel second life) pour une |
|entreprise. |
| |

Note de synthèse

Mai 2008

TABLE DES MATIERES

Introduction 3

I/ Second Life: de nouvelles opportunités de communication expérimentées résolument mais précautionneusement : 4

A/ Plusieurs marques de parfum sont déjà présentes sur Second Life 4

1/ Les différents modes de communication utilisés dans les mondes virtuels 4

2/ Les opérations spéciales menées sur Second Life par les marques de parfums 6

B/ La difficulté rencontrée dans le positionnement du curseur entre trop et trop peu de participation de la marque à Second Life 6

1/ Une présence notable, mais sporadique, des marques, susceptible de diminuer la qualité de l’interactivité et l’intérêt de leur présence sur Second Life 7

2/ Des freins liés aux caractéristiques de l’univers : juridiques, culturels et techniques 7

C/ Opportunités et menaces pour la promotion des marques de parfum dans les mondes virtuels : une première synthèse 9

II/ Des enjeux majeurs pour les marques dans la gestion de leurs relations avec les consommateurs 10

A/ Les mondes virtuels: un laboratoire fécond pour les marques ? 10

1/ Une relation triangulaire marques- consommateurs - communautés virtuelles 10

2/ Une relation marques-consommateurs transformée par la possibilité de nouvelles formes d’expérimentations, de feed backs et d’interactivité 11

3/ L’opportunité d’une nouvelle relation à valoriser, entre les marques et leurs propres communautés 12

B/ Les bénéfices génères par la présence des marques sur second life pour les différents acteurs 12

en relation

  • Marketing
    409 mots | 2 pages

    Tout à fait d’accord | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 1. La marque et la célébrité vont bien ensemble 2. Cette célébrité est tout a fait en adéquation avec la marque 3. Cette célébrité me parait appropriée en tant qu'égérie de la marque Question 12 : Pas du tout d’accord | Pas….

    montre plus
  • Interview Ge Ralidine Michel Au Coeur De La Marque
    1452 mots | 6 pages

    Comment une marque se démarque Développer sa marque et lui donner les moyens de se distinguer de ses douze millions de concurrentes dans le monde n’est pas chose aisée. Au cœur de la marque : créer, gérer, développer et évaluer sa marque (Dunod, 2004), l’ouvrage de Géraldine Michel, est un outil de réflexion et d’aide à la décision. Il s’adresse aux professionnels et aux étudiants soucieux d’acquérir toutes les données nécessaires au bon management des marques. À quelles ambitions votre ouvrage répond-il ?….

    montre plus
  • Dossier identification produit
    6164 mots | 25 pages

    ------------------------------------------------- Questions : Les éléments d’identification du produit Document 1 – Marque et Brevet 1) Distinguez marque et brevet. 2)….

    montre plus
  • La Consommation des marques dans les milieux populaires
    280 mots | 2 pages

    La consommation et l'influence des marques dans les milieux défavorisé La relation que les jeunes entretiennent avec les marque est entre l'influence et consommation. Dans ces quartiers sensible, les marques populaire ont une grande influence vis à vis des jeunes de ces quartiers, pour eux, posséder des vêtements de marques c'est lutter contre la peur de la différence, être renvoyé dans le camp des perdants, des pauvres, des "exclus". Mais leur consommation est inadapté au revenu du ménage et les poussent alors à la délinquance (deales, vols, effraction...).….

    montre plus
  • Questionnaire de lecture
    543 mots | 3 pages

    6- Quelles relations Anne entretient-elle avec sa mère (tout au long de son récit)? 2 pts 7- D’après ce qu’en écrit Anne, décrivez en une ou deux phrases le caractère de chacun des sept occupants de l’Annexe (hormis Anne bien sûr). 3,5 pts 8- A quels éléments voit-on que l’enfant se transforme en jeune fille?….

    montre plus
  • Etude de cas sur le marché des enfants en optique
    1003 mots | 5 pages

    Le nom peut également attirer les enfants grâce à sa connotation asterixienne. 4) POLITIQUE DE PRODUITS ET DE PRIX Pour représenter notre positionnement sur des produits moyen/haut de gamme, on opte pour une stratégie différenciée afin de proposer des produits adaptés à chaque tranche. Nous avons décidé de segmenter la clientèle en 3 (maternelles, primaires et collégiens). Nous fixons les prix en fonction des marques sélectionnées (haut de gamme ou moyen de gamme), les prix se concentrent, pour une monture, entre 100€ et 150€. Pour une solaire entre 30€ et 70€. Nous situant à Gap (près des Alpes) nous avons décidé de proposer un rayon spécial masques de ski (Demetz).….

    montre plus
  • chay
    4154 mots | 17 pages

    3. En quoi les notions de marque et de gamme sont-elles importantes pour cette entreprise ? La marque constitue pour ces entreprises un moyen de valoriser le consommateur : l’achat d’un séjour au Club Med correspond, pour le consommateur, à un achat « à statut social » pour lequel la plus-value apportée par la marque est essentielle. La marque valorise la personne qui voyage avec le Club.….

    montre plus
  • Le Consommateur Marocain Volution Et R Le De La Distribution Moderne
    829 mots | 4 pages

    Les marques et les enseignes devront donc s’investir davantage pour 1/mieux le connaitre, 2/ mieux répondre a ses besoins, 3/ le séduire. Le consommateur marocain a soif de nouveauté; il a longtemps été limité dans son choix de produits et il réagit aujourd’hui très positivement à l’innovation. Les marques devront être au rendez-vous et les enseignes devront innover dans leurs concepts. Il a aussi moins le temps… avec le développement du travail des femmes, il recherche de plus en plus les solutions rapides, que le commerce moderne peut lui apporter, tant par le regroupement des achats, que la mise à disposition de produits pratiques (surgelés par exemple).….

    montre plus
  • Plan pour analyse littéraire
    529 mots | 3 pages

    Idée secondaire 1 : Il se demande comment sa fille va réagir suite à sa condamnation et sa mort quand elle sera plus vieille. Citation : «Et quand elle sera grande, si elle va jusque-là, que deviendra-t-elle? (…) est-il bien vrai que tu auras honte et horreur de moi? » (ligne 19 à 24) Commentaire : Le condamné semble bouleversé de la manière dont pourrait réagir sa fille lorsqu’elle va vieillir. Il se demande si elle sera en mesure de lui pardonner ou si elle va se sentir gêner d’être la fille d’un condamné à mort. Idée secondaire 2 : Il se demande ce qui va advenir de son corps une fois qu’il aura été exécuté.….

    montre plus
  • Accueil petite enfance
    5846 mots | 24 pages

    6 .1.2. Quels sont les objectifs poursuivis par le développement de l’offre d’accueil ?............................... 7 .1.2.1. Réduire le risque de pauvreté des enfants et encourager la réussite sociale................................................7 .1.2.2.….

    montre plus
  • Cas de marketing bonne maman
    757 mots | 4 pages

    Le second objectif, a poursuivi M. Boussaid, est de renforcer les autres destinations appréciées par le consommateur espagnol, notamment Marrakech, Agadir et Fès qui, grâce au développement des liaisons aériennes, connaissent un essor important. "Le Maroc est le pays le plus proche de l'Espagne où on peut faire un voyage authentique et différencié. Nous avons des avantages comparatifs qui nous permettent de mieux résister et de maintenir cette dynamique qui a prévalu sur ce marché durant les dernières années", a-t-il dit, estimant que la crise économique mondiale aura comme conséquence de pousser le consommateur à choisir entre les destinations lointaines et proches.….

    montre plus
  • Le comptoir des cotonniers
    1728 mots | 7 pages

    Nous constatons également une recherche permanente en ce qui concerne la notoriété, l’image des marques et des produits. 2. Attentes et comportements d’achat des consommatrices La tendance général nous montre que les consommateurs ne sont plus réellement fidèles à une marque spécifique, ils préfèrent fouiller dans plusieurs magasins et marques pour trouver ce qu’ils veulent, sachant que l’offre est énormément développé sur le marché. La tranche des consommatrices entre 15-24ans représente la tranche la….

    montre plus
  • dossierqualif
    5144 mots | 21 pages

    La préhension chez les enfants polyhandicapés Table des Matières Introductionp.4 Définitionsp.6 Axe santép.7 Axe psychologiquep.11 Axe déontologiquep.14 Axe technique éducativep.16….

    montre plus
  • Maroquinerie de luxe pour enfant
    11097 mots | 45 pages

    23 a) La maroquinerie pour enfant : un nouveau créneau 23 - Un marché à prendre 23 - Un renouvellement et un rajeunissement de la marque 24 b) Un moyen de conquête et de fidélisation d’une clientèle plus large 25 - Une cible plus large 26 - Une fidélisation plus simple 26 c) Une notoriété assurée 28 3) Stratégies et recommandations pour la pérennisation de ce nouveau marché. 30 a)….

    montre plus
  • Rapport de stage
    1851 mots | 8 pages

    Les études que j'envisage de poursuivre sont des études qui me permettront d'intégrer le Cadre Noir de Saumur. 2.Mon projet professionnel ? Je voudrais intégrer le Cadre Noir de Saumur. 3.Je pense avoir les qualités suivantes : - Patiente car les chevaux nécessitent énormément de patience. - Attentionnée car ils demandent beaucoup d'attention.….

    montre plus