1 - Identifiez les tendances structurelles qui peuvent affecter la position concurrentielle d'une entreprise du bâtiment

Les tendances structurelles correspondent aux forces qui peuvent affecter de manière significative la structure et l'environnement d'une entreprise dont l'activté se développe ici dans le secteur du bâtiment.

L'article du journal challenges du 15 novembre 2007 met en evidence un certain nombre d'influences environnementales dont la principale est liée au "Grenelle de l'Environnement" qui installe la notion de "logement à faible consommation d'énergie" en mettant en application deux exigences : à savoir sur les logements neufs un label garantissant une utilisation minimale de l'énergie et sur l'ancien l'obligation du diagnostic de performance énergétique.

Cette mesure gouvernementale, s'ajoute aux mesures fiscales et développent l'influence légale imposées aux entreprises du bâtiment. Cette démarche trouve aussi son origine dans le changement de mode de vie des français, une prise de conscience croissante aux problèmes d'environnement et d'écologie.

Les évolutions de l'environnement légal, écologique et socio culturel peuvent présenter des opportunités mais aussi des menaces pour les entreprises concernées.

2 - Opportunités ou menaces pour les entreprises.

Cette nouvelle donne peut être une opportunité pour les entreprises déjà engagées dans une démarche de construction à faible consommation d'énergie, c'est à dire ayant anticipé l'aspect légal en se référant aux tendances socioculturelles (changement des mentalités par rapport à la protection de l'environnement) et politiques (montée du mouvement des verts).

Ces entreprises là ont déjà développé des concepts nouveaux de matériaux en activant leur R et D et en créant des produits innovants. Elles étaient jusqu'à présent en attente d'offrir un produit certes performant mais souvent coûteux pour lequel les constructeurs et les particuliers n'étaient pas disposés à payer le