LES ENTREPRISES MULTINATIONALES
LEURS STRATEGIES
TERRITORIALES ET COMMERCIALES

L'exemple de MacDonald's

Comment MacDonald's a-t'elle pérennisé son entreprise ?

Sommaire

Introduction

I) McDonald's, une volonté d'exporter son modèle dans le Monde A/ L'exemple type du Rêve Américain B/ Les différentes forces et faiblesses et opportunités et menaces de la Firme C/ Une concurrence écrasée grâce à un modèle presque infaillible

II) Les stratégies Marketing de McDonald's.

A/ L'adaptation B/ La standardisation C/ La publicité

Conclusion

Introduction I'm lovin'it, le slogan qui donne en français « c'est tout ce que j'aime ».
McDonald's souvent appelé McDo', le symbole de la mondialisation et de la culture américaine, est une chaîne de restauration rapide, créée il y a maintenant plus de 50 ans est aujourd'hui la première de restauration rapide au monde. Son chiffre d'affaire en 2012 s'élevait à 27 milliards de $. La chaîne regroupe 31667 restaurants dans plus de 120 pays. Tout les jours, plus de 52 millions de clients se rendent chaque jour dans un de ces restaurants. Depuis sa création, la firme a vendu plus de 200 milliards d'hamburgers et emploie près de 1 700 000 salariés dans le monde. Nous pouvons alors nous demander dans quelle mesure McDonald's a réussi à pérenniser sa stratégie pour rester le fast food le plus populaire et implanté dans le monde entier ?

Tout d'abord, nous verrons la volonté de McDonald's d'exporter son modèle dans le monde entier grâce à des stratégies territoriales biens choisies qui permet de s'implanter tout en écrasant la concurrence. Dans un deuxième temps, nous étudierons la stratégie commerciale de la firme et voir comment celle ci a réussi à s'adapter vis à vis de ses différents consommateurs grâce à l'adaptation, la standardisation et la publicité ce qui permet à l'entreprise de perdurer.

I/ McDonald's, une volonté d'exporter son modèle dans le monde à travers des