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Les fondamentaux de la marque

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Les Fondamentaux de la Marque
Nous sommes en permanence exposés aux multiples messages des marques dans la publicité diffusée par les grands médias : TV, presse, radio, affichage ou internet.
Chaque individu est soumis à environ 500-600 messages par jours.
Différents types de marques : * Produits * Fabricants * Enseignes de magasins * ONG * Chaines de TV * Sites internet
Comment créer une marque ? Comment peut-on la gérer, la faire vivre et la développer efficacement ? 1. Définition de la marque
La marque est complexe. De nombreux experts ont étudiés son fonctionnement (Jean Noël Kapferrer ; Georges Loewi, dirigeant du BEC-institute (premier centre européen de la Marque et expert reconnu en branding management…)

La marque est liée à la notion de signes, permettant de la distinguer, de la reconnaitre dans le foisonnement des 12 millions de marques dans le monde.

Définition juridique : « La marque est un signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits ou services d’une personne physique ou morale ».
(Cf extrait du code de la propriété intellectuelle)

L’Association Américaine de Marketing (AMA) définie la marque comme « un nom, terme, signe, dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou services d’un vendeur ou d’un groupe de vendeurs et à les différencier des concurrents. »

La marque est donc un « signe » (dans toutes les significations du terme) c'est-à-dire signifiant et signifié. * Un signifiant : C’est un signe de reconnaissance qui sert à repérer et à distinguer les produits ou les services (rôle différenciateur de la marque / identifiant) * Un signifié : c’est un signe évocateur de sens qui va renvoyer à des dimensions fonctionnelles et symboliques (imaginaire de la marque)
Comment fonctionnent ces 2 univers de la marque : le signifiant et le signifié ?

2.1 La marque comme signifiant

Le signifiant se définit comme : la forme d’un

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