Les fondements du marketing
Sommaire 1. L’historique du marketing ................................................................................................. 2 2. Les objectifs du marketing ................................................................................................ 4 3. La définition du marketing ................................................................................................ 4 4. La démarche marketing.................................................................................................... 6 La démarche marketing d’un fabricant ................................................................................ 6 La démarche marketing d’un distributeur ............................................................................ 7 La démarche « marketing social » appliquée aux structures d’accueil pour enfants (centres de loisirs…) .......................................................................................................................... 8 5. Les tendances marketing .................................................................................................11 La fragmentation, du One to all, One to many, One to few au Marketing One to One ...............11 Le géomarketing / La politique de localisation .....................................................................11 Le Customer Relationship Management (CRM) ....................................................................11 Le Trade marketing .........................................................................................................11 Le marketing de la rareté .................................................................................................12 Le marketing horizontal ...................................................................................................12 Le marketing sensoriel .....................................................................................................13 Le marketing