Les galeries marchandes

Sommaire :

Définition page 3

Historique de galeries commerciales page 4,5

Répartition des enseignes page 6

Implantation géographique page 7

Méthodes de marketing page 8

Communication des galeries marchandes page 9

Les différents types de médias utilisés par les galeries marchandes: page 10

Les marges des galeries marchandes page 11

Définition :

Une galerie commerciale est un regroupement de commerces au sein d’un même espace piétonnier couvert.
La galerie commerciale peut être autonome ou rattachée à un ensemble commercial regroupant une ou plusieurs grandes surfaces.
Le principe de la galerie commerciale permet de mutualiser les flux de clientèle et certains coûts de fonctionnement, de communication et animation.
Elles souffrent en général d’un problème de positionnement car elles ne créent pas suffisamment de valeur. Dans l’économie physique, la galerie marchande trouve sa légitimité dans le rassemblement d’une offre commerciale en un unique espace physique, suffisamment bien situé pour attirer de nombreux clients
La plupart des galeries marchandes sont organisées à partir de groupements d’intérêts économiques (GIE). Ceux-ci ont pour objet d’organiser harmonieusement et de faire connaître la galerie. Ainsi, nettoyage des parties communes, entretiens divers, promotion, publicité, actions commerciales dans l’intérêt de tous les exploitants, autant de prestations sans lesquelles nombre de galeries seraient désertées.

Historique des galeries commerciales :

Offrir un environnement adéquat aux acheteurs n'est pas récent. En témoignent, dans les pays chauds, les bazars qui abritent du soleil cuisant et dont les exemples les plus prestigieux sont le grand bazar d’Istanbul (XVIe siècle) ou le grand bazar d'Ispahan (XVIIe siècle), dans les pays froids, les marchés couverts ou les halles ont tenu un rôle similaire en abritant les chalands de la pluie et