Les héros d'aujourd'hui

813 mots 4 pages
Communications héroïques

Depuis quelques mois, de nombreuses opérations de communication mettent en avant des héros modernes. Cette mise en avant n’est pas anodine, elle répond à une volonté pour chacun de trouver des nouveaux points de repère dans un société durement éprouvée par les crises financières et morales et par l’individualisme forcené.

Aux vues de ces opérations, le concept du « HERO » se complexifie. Jusqu’à présent le HERO était ou SUPER ou ANTI. C’était un héro pour la vie, au secours de ses concitoyens, ou un héro contre son avis, au secours de ses proches. Aujourd’hui, le HERO peut également être ORDINAIRE. Il agit discrètement sur la durée et ses actes ne sont pas toujours comptabilisés. Hier dans la lumière, aujourd’hui dans l’ombre, la société tourne enfin le projecteur sur les héros qui nous entourent. Une façon de se dire qu’il y a encore de belles choses dans ce monde.

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Les signes extérieurs d’héroïsme

Le superhéros est dès l’origine doté de pouvoirs extraordinaires lui permettant de venir au secours de l’humanité. En plus de ses pouvoirs, il lui est également remis une série d’attributs qui lui permettent d’être reconnu et identifié : les vêtements sont généralement proches du corps, le visage est masqué et la charte graphique soignée. Il peut enfin choisir parmi de nombreux accessoires venant souligner ou compléter ses pouvoirs : cape, voiture, arme… Le superhéro est un logo à lui tout seul avec une particularité transformiste : homme ordinaire le jour, superhéro la nuit (les costumes flashy et fantasques sont peut-être plus acceptés la nuit).

Malheureusement un pouvoir n’est pas toujours un don miraculeux et certains superhéros se demandent encore pourquoi ils ont été dotés de capacités surhumaines (The Misfits). La dernière opération de Bwin reprend cette idée de Pouvoir (savoir bluffer, savoir mentir) en la combinant avec la notion de savoir-faire et de savoir-jouer. L’objectif n’est cependant

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