Les imaginaires de la publicité
* Sommaire
I. Quels peuvent être les imaginaires dans les publicités? 4 A. L’idéal de la femme 4 B. idéal de l’homme, du prestige et de la perfection 6 C. idéal du pouvoir et du luxe 7 D. La famille idéal 9
II. Quelles sont les stratégies publicitaires UTILISÉES? 10 A. La répétition : les publicitaires espèrent que si vous voyez un produit ou entendez son nom constamment, vous serez plus susceptible de l’acheter. 11 B. Les « stars » dans la publicité … 12 C. Les couleurs dans la publicité 14
Introduction
La publicité est une stratégie d’incitation à la consommation, ciblant un public particulier.
L’objet consommable peut être matériel, immatériel (service …), ou institutionnel (la marque elle-même). La publicité au sens moderne du terme est une activité qui commence à se développer à l’aube de la révolution industrielle, dans les années 1850 et change complètement le monde du commerce. En 1836, Emile Girardin crée « La Presse » et imagine de financer son journal par des insertions publicitaires et des petites annonces. En 1841, on assiste à l’apparition des premières agences de publicité qui ne sont encore que des courtiers publicitaires : Volney, Palmer aux États-Unis ; Création de « La Compagnie Générale d’annonce » de Charles Duveyrier qui s’unira en 1857 à l’agence de presse Charles Havas. Dès son apparition, la publicité eût un fort impact. Au début du XXI e siècle, chaque français est en moyenne soumis chaque jour à environ 800 messages publicitaires … La publicité modèle certains comportements sociaux qu’elle juge bon de propager dans la mesure où elle permet la satisfaction du diffuseur. En nous appuyant sur le support publicitaire qu’est la presse écrite (magazines, journaux …), nous allons essayer d’étudier ces publicités en dégageant les différents imaginaires qui s’y présentent