Les jeunes d’aujourd’hui baignent dans la consommation et la publicité, notamment par la télévision, dès leur enfance. Ils sont à l’aise avec cette culture de vie quotidienne souvent bien plus que leurs parents, car chaque génération accepte un peu plus la pénétration des univers de la consommation dans les différents aspects de la vie. Avec le temps, consommer autant la technologie et inciter les jeunes à une surconsommation dans ce domaine augmente le nombre d’adolescents usagers d’Internet. Ces derniers sont passés de 33% à 88% en peu de temps, selon les plus récentes statistiques2. De nombreux emplois seront perdus à cause des nouvelles inventions telles l’ordinateur, l’Internet et toute cette récente technologie. Les jeunes seront les plus touchés par ce phénomène, étant les futurs travailleurs de notre société.

Dans notre société moderne, les choses ne sont plus achetées pour leur utilité, mais pour leur valeur émotive ou symbolique. En se définissant aux yeux des autres, les achats sont devenus des moyens de communication. Le développement du crédit a amené l’invisibilité de l’argent. En plus d’un salaire, le consommateur possède maintenant une tonne de cartes de crédits et une marge trop élevée selon ses capacités. Le total de ce qu’il possède est difficilement accessible. Le geste de consommer est perçu comme positif. Celui qui calcule est vu comme marginal et irrationnel. Les gens sont fiers de consommer et le statut social est conféré selon notre accès au crédit.

En jouant sur le sentiment d'appartenance à un groupe, sur la peur du ridicule et de la ringardise, la publicité à haute dose finit par instituer une véritable dictature des marques, des modes et des "cultes" fabriqués de toute pièce. Submergés par le flot incessant des messages et fascinés par les images et les paroles, rares sont ceux qui prennent conscience de l'état d'envoûtement, voire de manipulation, dans lequel ils se